關于發布網絡的營銷策略(一)

關于發布網絡廣告的營銷策略
    在當今社會網絡廣告是商業界之中最為有利的武器，它作為信息的廣泛傳播被各大網站和企業利用，它在當今社會被稱為繼廣播、報子、雜志、電視之后的第五種媒體——數值媒體。它注重的是網絡的推廣，目的是為了樹立公司或個人站點的品牌形象，或者增加銷售，或者為了讓更多的人了解我們。網絡不僅僅是一個網上門面，而是一個重要的營銷工具。不僅如此，網絡廣告策略還是實現網絡廣告目的的方法和手段。我們從以下三個方面介紹了網絡廣告的營銷策略：網絡廣告的概述  發布網絡廣告的途徑  發布網絡廣告的技巧。

 一、網絡廣告的概述

    隨著網絡廣告的發展，一些與網絡廣告的發展一些與網絡廣告有關的新概念也相繼涌現。無論是作為廣告主還是目標受眾，都需要對一些常用網絡廣告術語有所了解。有關的概念有：Ad Views(廣告收看)、Banner(旗幟廣告)和Button(圖標)、Hit（點擊）、Click Through(點擊次數)和Click-Through Rate(點擊率)、Impression(印象、曝光度)、Visit（訪問）、Cost Per action(行動成本)、Cost Per Thousand Impression(千人印象成本)、Click-Throughs Impression(千人點擊成本)、Log File(訪客流量統計文件)、Unique Users(單獨用戶)、User Sessions(訪客量)，其中Banner一般稱之為旗幟廣告或標牌廣告，標志廣告，是指在其它公司 網站上的廣告工具中購買的廣告空間所做的橫幅圖像廣告。而Hit表示從一個網頁提供提取信息點的數量。

 二、發布網絡廣告的途徑

 1、在別人的WWW網站上發布廣告
   這是目前最重要、最有效的網絡廣告方式。具體方法有：設置Banner或Button；合辦或協站點；
 2、建立自己的WWW網站
   公司建立自己的網頁的方法有3種：一種是公司自己建立Web服務器，申請自己的獨立域名，建立自己的網站：另一種方法是一定的費用給虛擬主機提供商租用網絡公司硬盤空間，將信息做成網頁放入該硬盤空間。還有一種方法是服務器托管。
 3、電子郵件廣告
   電子郵件廣告類似于郵寄廣告，但它具有成本低、針對性強、信息發布和反饋速度快的優點。發送電子郵件切記不要引起受眾的反感。
 4、用新聞組（Newsgroup）
   在Usenet（新聞論壇）中的Newsgroup中發布廣告信息也是一種好辦法。在Nsenet中發布廣告信息的方式主要有3種：一種是在某個組中單獨挑起一個話題，吸引預定的受眾對象加入進來；另一種是選擇一個正好與你相關的話題，巧妙地插入；第三種是選擇某個組的適當位置單純地粘貼廣告。
 5、使用BBS電子公告板（Bulletin Board System）
   BBS上的信息量小，但針對性強，適合行業性很強的企業。

 三、發布網絡廣告的技巧

 （一）各搜索引擎登記
   目前數十家國內外的中文搜索和分類導航站均允許企業免費在其上進行登記，如著名的Yahoo、Infoseek、Sohu、網路神等。有時，主動搜尋相關信息的受眾會利用搜索引擎或門戶網站的鏈接，而到達企業的主頁。對于這些訪問者來說，由于有明確的目的性，深入而詳細的信息會有較大在影響力。

 （二）積極利用互換連接的機會
   企業為了提高網站的暴光度，可與其他企業進行互換連接。雙方各自在自己網站的首頁放置對方的廣告圖標并提供“熱點連接”，任何一方不滿意即可中止。需要注意的是，要確保對方站點的訪問者會對你的站點內容感興趣，并盡量選擇那些訪問人數比較多的網址作為連接互換對象把生動的網絡廣告放在能吸引某些特定細分市場的站點上，對提高企業或品牌知名度非常有效。盡管網絡廣闊，但還是可以細分成很多部分，這些細分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑
   加入廣告互聯網
   廣告互聯網（Banner Exchange）就是凡是擁有自己主頁的用戶都可以加入某個交換網絡，你可以向該交換網的管理員申請一個號碼，提交一幅自己主頁的圖片（Banner），得到一段超文本的代碼加入自己的主頁，這樣當有人訪問你的主頁時，主頁上就會顯示一個別人的 Banner，同時你可得到0.5或1分。那么根據交換網的顯示交換比率，你Banner也會在另一個用戶的主頁上顯示0.5或1分。通過這種方式，你的網頁可以提高一定的訪問量。

 （三）利用Banner來宣傳你的網站

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