論市場營銷發(fā)展的新趨勢—綠色營銷(一)

 論市場營銷發(fā)展的新趨勢—綠色營銷

 市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動，滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求是市場營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和中心。
 滿足消費(fèi)者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求，還包括未來潛在的需求。現(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對已有產(chǎn)品的購買傾向，潛在需求則表現(xiàn)為對尚未問世產(chǎn)品的某種功能的愿望,而綠色營銷這一潛在的需要已經(jīng)露出尖尖一角,因此如何應(yīng)對市場營銷大戰(zhàn)的新趨勢成為企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。

一．綠色市場營銷的背景

 隨著市場競爭的加劇和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，21世紀(jì)市場營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，消費(fèi)熱點(diǎn)也隨之不斷轉(zhuǎn)化，綠色營銷成了人們關(guān)注的新焦點(diǎn)。這一切都使得企業(yè)在未來市場競爭中必須采取新的營銷戰(zhàn)略，那就是綠色營銷，只有這樣才能與不斷變化的大潮流大趨勢相適應(yīng)，在市場競爭中才能占據(jù)一席之地。
 人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢。同時，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異，正越來越多地被發(fā)達(dá)國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘，這樣，環(huán)境保護(hù)就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口，而實(shí)際上確有一些發(fā)達(dá)國家借保護(hù)環(huán)境為名，行限制國外產(chǎn)品進(jìn)口之實(shí)。西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標(biāo)，很大程度上是針對發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動密集型、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的，其結(jié)果將會使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場 
 綠色營銷將成為企業(yè)參與新世紀(jì)市場競爭的通行證,超前一步的綠色定位,將在基于綠色為前提的再一次市場洗牌中搶占先機(jī)。為此,許多企業(yè)意識到了綠色營銷的重要性,不斷提高對綠色的認(rèn)識,關(guān)注市場需求的綠色傾向,并研發(fā)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,塑造綠色品牌形象。在食品加工、醫(yī)藥、家裝等與消費(fèi)者身體健康、生命安全息息相關(guān)的行業(yè),已經(jīng)意識到綠色營銷是企業(yè)生存與發(fā)展的前提,并紛紛打出綠色招牌。但企業(yè)的綠色營銷并不僅體現(xiàn)在銷售環(huán)節(jié),它需要在營銷的全過程實(shí)施綠色控制。在我國綠色營銷的實(shí)踐中,存在著對綠色理解的局限性,為此,在進(jìn)入國際市場的進(jìn)程中,我國企業(yè)面對高綠色貿(mào)易壁壘連連受挫,在國際市場非常有競爭力的產(chǎn)品被嚴(yán)重封鎖。

二.綠色營銷目前存在的問題

 綠色營銷的焦點(diǎn)是謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。這就要求企業(yè)在營銷活動中對產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及定價(jià)與促銷的策劃與實(shí)施都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，力求減少或避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會的長遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場可持續(xù)發(fā)展。中國現(xiàn)有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國的綠色營銷客觀上面臨著不少問題和障礙。　　　��
 （一）沒有形成全社會性的綠色消費(fèi)需求。
 我國是發(fā)展中國家，環(huán)境形勢非常嚴(yán)峻。但由于我國國民的整體素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，至今了解并接受了綠色營銷的僅是少數(shù)消費(fèi)者，絕大多數(shù)消費(fèi)者還不懂得綠色營銷的意義，沒有形成內(nèi)在的綠色消費(fèi)需求，甚至還不知道綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品和綠色營銷的概念。　　
 （二）絕大多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營銷理念。
 營銷理念是企業(yè)進(jìn)行營銷活動的指導(dǎo)思想，營銷理念的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷的成敗。目前，絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對眼前利益考慮得多，對環(huán)境保護(hù)和社會長遠(yuǎn)利益考慮得很少；不少企業(yè)對消費(fèi)者綠色需求導(dǎo)致的消費(fèi)需求的變化、綠色問題引起企業(yè)競爭能力的差異、環(huán)境問題所開拓的新的市場機(jī)會等缺乏應(yīng)有認(rèn)識；有的企業(yè)盡管意識到綠色營銷可以開辟新的市場，但由于需要花費(fèi)較大的成本、存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事；另一些企業(yè)由于長期虧損，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價(jià)推行綠色營銷。　　
 （三）企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后。

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