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淺談網(wǎng)絡營銷中網(wǎng)絡廣告法律問題(二)

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名人的廣告效應是顯著的，而一些網(wǎng)站一方面希望擴大自己的影響，以產(chǎn)生豐厚的經(jīng)濟效益，但另一方面又不愿意或無能力提供足夠的資金，于是常常不經(jīng)名人的同意，擅自對其肖像進行加工處理，制作成網(wǎng)頁或圖片，以擴大自身的對外宣傳。
4、網(wǎng)絡營銷中的網(wǎng)絡廣告的騷擾問題。
互聯(lián)網(wǎng)上的廣告騷擾，主要是利用濫發(fā)電子郵件的形式進行的。隨著電子郵件的頻繁傳遞，網(wǎng)絡上的垃圾廣告郵件也正混進其中，并且日益巨增。對于匿名郵件，收件人無法判斷其來源，因而也就無從選擇是否拆閱，只有對所有電子郵件逐一打開才能有所就讀，這就使用戶將大量的時間和金錢浪費在了垃圾信息的處理上。同時，電子郵箱的容量是有限并且是很寶貴的，一旦被鋪天蓋地的網(wǎng)絡廣告所塞滿，勢必影響對其他重要郵件的接受，從而給用戶帶來損失。

三、解決網(wǎng)絡營銷中的網(wǎng)絡廣告法律問題的方法

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體不同的是開方式互動式結(jié)構(gòu)，因此不可能完全生硬的套用傳統(tǒng)媒體的管理辦法來管理網(wǎng)絡廣告，而應該采取一些多角度的辦法來管理。
1、建立，健全網(wǎng)絡廣告管理的法律規(guī)范體系，并注重法律規(guī)范與業(yè)界規(guī)章相結(jié)合
廣告的表現(xiàn)形式是寄予多種多樣的形式，并沒有局限于某一種媒介，而互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒介形式已得到絕大多數(shù)人的認同，因此，可以認為《廣告法》也同樣適用于網(wǎng)絡廣告。但是針對于網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)絡廣告的特殊性，現(xiàn)有的法律規(guī)定已很難滿足網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)絡廣告發(fā)展的需求。有很多網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡廣告依靠現(xiàn)有的廣告法律規(guī)定很難得到有效的調(diào)整。由于政府目前對網(wǎng)絡廣告不多加干預等個種各樣的因素，應制訂專門適用于網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)絡廣告的新的廣告法律規(guī)范。才能有針對性地、更準確地管理好網(wǎng)絡營銷中的網(wǎng)絡廣告，使之健康發(fā)展。對于互聯(lián)網(wǎng)來說，電子商務的迅速發(fā)展，法律不可能預先窮盡規(guī)則，這就需要行業(yè)規(guī)章制度在法律正式出臺前的空白時期內(nèi)起到作用。
2、建立互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡交易制度，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡監(jiān)管機構(gòu)，強調(diào)政府管理和行業(yè)自律相結(jié)合
互聯(lián)網(wǎng)絡上的信息流通和各種交易幾乎是在一個完全沒有監(jiān)控的體制下進行，這顯然是違法的網(wǎng)絡廣告得逞的一個重要原因。因此，想要有效防止違法廣告的侵害，就必須建立起安全可靠的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡交易制度，做到規(guī)則健全、交易有序。而作為網(wǎng)絡運作管理的重要環(huán)節(jié)的ISP，其中自律也十分關(guān)鍵。一方面，ISP自身必須遵守《廣告法》和相關(guān)法規(guī)，抵制不正當競爭和違法廣告；另一方面，ISP應當在經(jīng)營范圍內(nèi)，規(guī)制其所托管的主頁，一旦發(fā)現(xiàn)惡意廣告行為時，履行善意管理人的法律義務，法律甚至可以賦予其一定的監(jiān)管職責。
3、應加強國際協(xié)作，實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告的國際保護
隨著互聯(lián)網(wǎng)絡網(wǎng)在世界各地不斷普及和全球信息化進程的發(fā)展，對網(wǎng)絡廣告的管理已不再是某一國家的內(nèi)部問題。在這種情況下，各國應加強與世界其他國家的交流與合作，做到互通互助，共同為全球網(wǎng)絡廣告的發(fā)展提供一個良好的環(huán)境。最好的辦法是，制定一個全球性的保護政策，通過國際公約，依賴國際協(xié)作的途徑加以解決。
要面對如牛毛多的網(wǎng)絡廣告，在法制尚不健全、管理尚不規(guī)范時，增強消費者的鑒別能力、提高自身防御能力，也是消費者減少受騙上當?shù)目赡芎捅苊庠馐軗p害所必需。

四、總結(jié)

通過對網(wǎng)絡營銷中網(wǎng)絡廣告的法律問題的分析，也提出了些見解及解決方法，面對網(wǎng)絡營銷中網(wǎng)絡廣告的法律問題，我們應該遵守現(xiàn)有的法律，遵守在網(wǎng)絡上的道德和網(wǎng)絡禮儀，不在網(wǎng)上發(fā)布虛假網(wǎng)絡廣告和做一些違發(fā)的行為。俗話說得好，“害人之心不可有，防人之心不可無”網(wǎng)絡廣告也是一樣的，我們的接受信息者要高度注意，網(wǎng)絡營銷中的網(wǎng)絡廣告所出現(xiàn)的問題，及時分辯出網(wǎng)絡廣告的問題減少自己的的損失。只要人人都遵守網(wǎng)絡的法律和道德那么網(wǎng)絡營銷中的網(wǎng)絡廣告越來越規(guī)范，讓我們在互聯(lián)網(wǎng)上這個平臺上網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡廣告越來越好。

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