格力電器品牌管理研究(二)

2、格力電器的產(chǎn)品通過(guò)董名珠自己的故事及代言，不斷提高企業(yè)知名度； 

說(shuō)起董明珠，她出生于南京一個(gè)普通人家。畢業(yè)于安徽省蕪湖干部教育學(xué)院統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)，1975年在南京一家化工研究所做行政管理工作。  董明珠的丈夫在兒子2歲時(shí)病逝，這一事件成為董明珠人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從1994年董明珠出任格力電器經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)，領(lǐng)導(dǎo)的格力電器從1995年至2005年，連續(xù)11年空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入、市場(chǎng)占有率均居全國(guó)首位。 格力空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。家用空調(diào)年產(chǎn)能超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)(套)，商用空調(diào)年產(chǎn)能550萬(wàn)臺(tái)(套);2005年至今，格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)8年領(lǐng)跑全球，用戶超過(guò)2.5億。

作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，格力電器致力于為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、巴西、巴基斯坦等9大生產(chǎn)基地，8萬(wàn)名員工，至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的20大類、400個(gè)系列、7000多個(gè)品種規(guī)格的產(chǎn)品，能充分滿足不同消費(fèi)群體的各種需求;擁有技術(shù)專利8000多項(xiàng)，其中發(fā)明專利2000多項(xiàng)，自主研發(fā)的超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)機(jī)組、直流變頻離心式冷水機(jī)組、多功能地暖戶式中央空調(diào)、1赫茲變頻空調(diào)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)、無(wú)稀土變頻壓縮機(jī)、雙級(jí)變頻壓縮機(jī)等一系列“國(guó)際領(lǐng)先”產(chǎn)品，填補(bǔ)了行業(yè)空白，改寫了空調(diào)業(yè)百年歷史。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，格力空調(diào)先后中標(biāo)2008年“北京奧運(yùn)媒體村”、2010年南非“世界杯”主場(chǎng)館及多個(gè)配套工程、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)14個(gè)比賽場(chǎng)館、2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)配套工程等國(guó)際知名空調(diào)招標(biāo)項(xiàng)目，在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了廣泛的知名度和影響力，引領(lǐng)“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。

實(shí)干贏取未來(lái)，創(chuàng)新成就夢(mèng)想。展望未來(lái)，格力電器將堅(jiān)持專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略，求真務(wù)實(shí)，開拓創(chuàng)新，以“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”為目標(biāo)，為“中國(guó)夢(mèng)”貢獻(xiàn)更多的力量。

3、不斷創(chuàng)新及實(shí)行多無(wú)化發(fā)展，讓消費(fèi)者對(duì)格力產(chǎn)品更加依賴并不斷提主市場(chǎng)占有率。

從一家年產(chǎn)不到2萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)小廠，發(fā)展成為一家覆蓋家用電器、智能裝備、工業(yè)制品、精密模具等多元化業(yè)務(wù)的全球型工業(yè)集團(tuán)，格力電器的成功蛻變無(wú)疑對(duì)中國(guó)企業(yè)“從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”邁進(jìn)具有很強(qiáng)的借鑒意義。品牌價(jià)值的不斷提升源自于格力電器對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著，據(jù)了解，在人才、平臺(tái)、機(jī)制、經(jīng)費(fèi)四個(gè)方面，格力推行“人才自主培養(yǎng)”，經(jīng)費(fèi)“按需投入、上不封頂”，設(shè)立“科技進(jìn)步獎(jiǎng)”等一系列舉措，堅(jiān)持走自主研發(fā)之路。截至目前，格力獲批建設(shè)“國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，建有1個(gè)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、2個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)研究中心、12個(gè)研究院、72個(gè)研究所、727個(gè)先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，10000多名科研人員，逐步建立起一個(gè)覆蓋“基礎(chǔ)研究、技術(shù)研究、工程研究和產(chǎn)品研究”的全方位研發(fā)體系，累計(jì)研發(fā)出19項(xiàng) “國(guó)際領(lǐng)先”級(jí)技術(shù)，申請(qǐng)專利近3.7萬(wàn)項(xiàng)。2017年，位列“中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量排行榜”第7名。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入中高速增長(zhǎng)新常態(tài)，品牌作為國(guó)家和企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌建設(shè)也成為強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要任務(wù)之一。2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，提倡大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高“中國(guó)制造”含金量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)悉，今年是我國(guó)連續(xù)第五年舉辦公益性的品牌價(jià)值發(fā)布活動(dòng)，是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、打造中國(guó)品牌正能量、推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要舉措。此次參加評(píng)價(jià)的企業(yè)數(shù)量多達(dá)1346家，超出了歷史水平，中國(guó)工商銀行、中國(guó)平安保險(xiǎn)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、貴州茅臺(tái)酒、中國(guó)石油化工集團(tuán)公司等亦成功入選“2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”。 通過(guò)多元化發(fā)展不斷提升市場(chǎng)占有率。

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二、論文提綱

一、企業(yè)文化的概述

1、企業(yè)文化的形成與特征

2、企業(yè)文化的基本模式

3、提升企業(yè)形象促進(jìn)企業(yè)建議

二、珠海格力電器的發(fā)展概述

1、空調(diào)市場(chǎng)的占用率概況

2、空調(diào)質(zhì)量及分析

3、空調(diào)的售后服務(wù)研究

三、多元化發(fā)展和概述

1、覆蓋家用電器、智能裝備、工業(yè)制品、精密模具。

2、多元化道路的分析。

四、格力電器在多元化發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題 

1、其它板塊不能照搬空調(diào)模式

2、多元化每種產(chǎn)品的制造周期不一致，所產(chǎn)生的市場(chǎng)結(jié)果也不一致。

五、解決格力電器在多元化發(fā)展中存在問(wèn)題的對(duì)策 

1、針對(duì)每種不同的產(chǎn)品需要制定每種產(chǎn)品不同的策略。

2、每個(gè)板塊由總集團(tuán)提供支持，但每個(gè)板塊需單獨(dú)經(jīng)營(yíng)。

六、參考文獻(xiàn)

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