娛樂服務行業市場調查分析(一)

目  錄

一、娛樂服務行業市場調查

（一）娛樂服務行業的經濟環境調查..............................................................2

1.所在城市的經濟特性，包括城市經濟發展趨勢和效益等...........................2

2.項目所在地區的經濟情況，人口，同類行業競爭的發展趨勢...................2

3.居民收入水平，消費結構和消費水平...........................................................3

（二）娛樂服務行業的市場環境調查..............................................................3

1.政治法律環境調查...........................................................................................3

2.地方政府對娛樂行業規定政策.......................................................................4

3.娛樂行業經營的法律規定...............................................................................4

（三）娛樂服務行業的區域環境調查..............................................................5

1.優良的區域環境，對娛樂環境起到重要的因素...........................................5

（四）娛樂服務行業產品調查..........................................................................5

1.娛樂服務行業現有項目綜合調查...................................................................5

2.新技術，新產品，新工藝的出現及其產品的應用情況...............................5

3.目前同類項目的環境，功能，格局，服務等及顧客的接受程度...............6

（五）娛樂服務行業價格市場調查..................................................................6

1.同類產品價格分析...........................................................................................6

2.顧客對價格的接受程度...................................................................................7

（六）娛樂服務行業促銷調查..........................................................................7

1.娛樂服務行業廣告媒體使用情況調查...........................................................7

2.娛樂服務行業廣告效果測定...........................................................................8

參考文獻..............................................................................................................9

（一）娛樂服務行業的經濟環境調查

1.所在城市的經濟特性，包括城市經濟發展趨勢和效益等

上海為在華洋人聚居地，西風東漸，本土民眾多崇洋心理及好奇心理，且貿易便利，為西洋之新奇技巧之物入華首選之地，于此地發展娛樂業，符合民眾求新求變心態，有極好的潛在市場基礎隨著中國經濟的發展，調查數據顯示，2018年我國年輕人日常娛樂消費結構中，KTV以20%的比例，名列前茅，可見KTV在年輕人的日常消費中仍占有重要地位，深受廣大年輕人的喜愛。娛樂服務業已經在第三產業中扮演啦一個十分重要的角色。尤其是像上海這樣的大城市娛樂服務行業的發展已展現出強勁的發展勢頭和廣闊的發展前景。服務行業帶動了城市的發展，它使城市的功能不斷多元化，促進了城市物質流、能量流、信息流和人口頻繁流動發放型系統的形成。隨著社會的發展，娛樂服務業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。娛樂服務行業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，娛樂服務業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。

2.項目所在地區的經濟情況，人口，同類行業競爭的發展趨勢

中國標志性城市上海人口約2,418.00萬國民經濟持續快速增長。地區生產總值從1990年的60億元上升到2005年的2100億元，2008年的3100億元，年均增長超過15%。以先進制造業和現代服務業為主導的新型產業體系進一步完善，工業總產值超過4200億元，占全市近1／4，其中第三產業增加值占生產總值49％左右。截至2005年底，浦東新區累計吸引來自100多個國家和地區的13000多家外資企業,合同外資超過300億美元，吸引9300多家國內企業入駐上海,累計金額超過600億元�？v覽娛樂產業全貌娛樂業也因此成為現代城市不可缺少的功能性產物,酒吧,電影院,公共浴室,ktv等都是一種特點的娛樂空間。尤其是現代社會,隨著人的解放和對深層次的理解與寬恕,內心深處也需要交流和適當予以滿足的內容,在當今的中國很多人已經普遍感覺到“累”,一種難以緩解的疲憊感,需要相應的場所和制度安排,因此娛樂行業的競爭也非常激烈，娛樂行業因此也成為了商家看好的一個產業。上海市區大大小小的娛樂場所不下2302家,現代的人，不管老少都還能喜歡去KTV唱歌，去KTV唱歌不僅是一種很好的娛樂方式，而且也是人們在忙碌的工作之余的一個放松消遣的方式，正是人們的對KTV的需求越來越高，所以現在大街上到處都是KTV，不知道大家有沒有觀察過，在選擇KTV的時候，KTV的名字會有一個很明顯的區別，有的KTV前面會加一個量販，而有的KTV就沒有這兩個字，那大家有沒有想過，量販KTV和普通KTV有什么區別嗎？同行服務模式大同小異，娛樂場所比如ktv，其實量販KTV是一個縮寫，即大量販賣的縮寫，看到大量販賣這幾個字，大家應該心里都有數了，這說明這里的東西都是比較便宜的或者說是比較平價的，一般來說，量販KTV的價格會比普通KTV的價格低很多，當然，除了價格上的區別之外，他們肯定還有其他的差別！大家都知道，去唱歌的時候，KTV一般是不能帶吃的進去的，但是如果在KTV消費，買吃的話，那價格簡直是外面的幾倍，但是量販KTV都會配備一個平價的超市，在這個平價超市里，里面的酒水和零食都是以普通價格來出售的，這也滿足了很多顧客邊吃邊唱，或者是有的顧客不唱歌只想吃東西的需求！量販KTV基本上都是一天24小時營業的，但是因為白天顧客會比較少，晚上顧客更多一點的原因，晚上消費的價格會更貴一點，但是還是要比普通KTV的價格便宜；而普通KTV只有在晚上開業；兩者KTV的服務方式也是不一樣的，量販KTV一般是自助型的，消費者有需求的話要主動去找服務員，而普通KTV則有專人服務，因為這個差別，就導致了消費群體不一樣，量販KTV一般面向的是普通大眾，而普通KTV面向則是商務人士！

分高等場所和普通場所,高等場所的消費者一般消費力度也高，消費群體也相對固定，那么普通場所消費力度比較平民，消費者群體也比較龐大，上海比較有名的娛樂場所，比如麥炫ktv,浦京純K,k98派對時尚量版,這類型的娛樂行業價格在中上等,基本服務也都大同小異,現在ktv一般都是開卡滿多少減多少來吸引消費者,服務鈴引叫服務基本模式都一樣沒什么新穎感,面對消費者來說基本上也就價格,環境,服務來比較了。如在包廂點歌的計算機,也可以提供交互式服務,消費者可以直接點選服務項目,取代服務鈴及減少服務人員進出。另外可以引進更先進的視聽設備,包括120時三槍投射大屏幕,無線麥克風,3D立體環繞音響喇叭等,使消費者可以享受到更好的服務。