試論綠色營銷與企業可持續發展(一)

試論綠色營銷與企業可持續發展

當今時代，全球經濟的發展迅速，但是人類的一些經濟活動已經導致了生態環境的惡化和自然資源的短缺，嚴重影響著人類的生存與發展。人們開始關注環境與安全，綠色消費成了一種消費潮流。從而推動了綠色營銷的產生。由此，企業營銷步入了集企業責任與社會責任為一體的理性化高級階段。企業只有積極適應綠色營銷，才能更好的獲得更大的利潤，人與自然才能更好的和諧相處，我國的經濟才能實現可持續發展。

一、綠色營銷與可持續發展的相關概述

“綠色營銷”這一概念是英國威爾斯大學肯·畢提教授在《綠色營銷———化危機為商機的經營趨勢》一書中提出來的。綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續經營的管理過程。綠色營銷，不僅要求企業對人、財、物、信息、形象等有形和無形資源進行優化配置，從而產生經濟效益，而且還要求企業將社會效益和生態效益放到重要位置。使三者有機的結合，從而產生綠色效益。綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，市場主體根據科學性和規范性的原則，通過有目的、有計劃地開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。

可持續發展是一種注重長遠發展的經濟增長模式，最初于1972年提出，指既滿足當代人的需求，又不損害后代人滿足其需求的能力，是科學發展觀的基本要求之一。可持續發展是既滿足當代人的需求，又不對后代人滿足其需求的能力構成危害的發展。它們是一個密不可分的系統，既要達到發展經濟的目的，又要保護好人類賴以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環境，使子孫后代能夠永續發展和安居樂業。可持續發展與環境保護既有聯系，又不等同。

二、可持續發展要求企業實施綠色營銷

 （一）謀求長遠利益

　綠色營銷要求企業不僅需滿足消費者的需求，而且要符合環保的長遠利益，將企業利益、消費需求和環保合理、科學地統一起來；要求企業在每個環節都注入環保因素，采取新的、符合環保要求的綠色策略。綠色營銷可規范企業行為，增強企業合理利用資源，提高環保意識，促使企業走可持續發展的道路。

（二）適應時代主流

“綠色”已深入社會每個角落，綠色代表生機，也成了當今社會的主流。綠色營銷作為一種積極的方式，它使企業從被動的狀態下解放出來，主動迎接挑戰，以一種新的姿態順應時代潮流，從中獲得可持續發展。

（三）減少環境問題

企業通過開發綠色產品，減少污染，開展綠色營銷策略，并引導可持續發展的消費模式，可大幅度降低環境污染，緩解環境生態壓力，從而促進企業的可持續發展。

三、我國企業開展綠色營銷的現狀及問題　

   （一）國民的環保意識不強

　　公眾的環保意識是實施綠色營銷中不可忽視的一個重要方面。只有公眾的整體素質有了很大的提高，綠色觀念才能得到普及。而與此同時，絕大多數生態過程并不是一時就能被人們所感知的，有些過程需要幾十年、幾百年甚至上千年才會有明顯的跡象，才能被消費者所感知。我國是發展中國家，土地遼闊，人口眾多，因此各地區的經濟文化水平參差不齊，環保意識也參差不齊。總的來說，我國國民的環保意識不強。

　 （二）經濟基礎不足，環保技術落后