試論綠色營(yíng)銷與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展(二)

　　我國(guó)整體環(huán)保技術(shù)水平遠(yuǎn)落后與于發(fā)達(dá)國(guó)家。由于我國(guó)的國(guó)有大中型企業(yè)普遍虧損，企業(yè)承擔(dān)的環(huán)保成本能力有限，加上環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，不愿花較大的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行環(huán)保技術(shù)開發(fā)，而從國(guó)外進(jìn)口技術(shù)，將使企業(yè)承擔(dān)更高的價(jià)格，這就進(jìn)一步阻礙了環(huán)保技術(shù)的發(fā)展。

　 （三）環(huán)境保護(hù)的法律還待完善

　　我國(guó)現(xiàn)已具有《環(huán)境保護(hù)法》、《固體廢物污染環(huán)境防治法》、《環(huán)境噪聲污染防治條例》等環(huán)境保護(hù)法律及環(huán)境保護(hù)行政法規(guī)，還有地方性的環(huán)保法規(guī)和條例。這說(shuō)明我國(guó)已在環(huán)境立法上已初具規(guī)模。然而，相對(duì)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的環(huán)境立法滯后且量刑偏輕、行政上存在政企不分、以權(quán)代法的弊端。當(dāng)時(shí)性綠色營(yíng)銷的企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)成本遠(yuǎn)高于同行，在競(jìng)爭(zhēng)中處于極不利的地位時(shí)，這種情況會(huì)大大挫傷推行綠色營(yíng)銷的積極性。

四、綠色營(yíng)銷的實(shí)施步驟

綠色營(yíng)銷是基于企業(yè)、顧客、環(huán)境及利益的一種戰(zhàn)略性協(xié)調(diào)，其具體實(shí)施過(guò)程，必須結(jié)合企業(yè)所處的環(huán)境極其自身實(shí)際情況加以規(guī)劃和執(zhí)行。

（一）樹立綠色營(yíng)銷觀念

企業(yè)各部門都應(yīng)該以綠色營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)思想，從戰(zhàn)略計(jì)劃到實(shí)施過(guò)程都應(yīng)貫徹綠色觀念。有了指導(dǎo)思想，方向就不會(huì)偏。才能在過(guò)程中更好的執(zhí)行綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃。

（二）收集綠色信息，分析綠色需求

綠色信息包括如下內(nèi)容：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競(jìng)爭(zhēng)信息、綠色市場(chǎng)規(guī)模信息，等等。在此基礎(chǔ)上，分析綠色消費(fèi)需求所在極其需求量的大小，為綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。

（三）制定綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，樹立良好的綠色企業(yè)形象

企業(yè)為了適應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略目標(biāo)，求得自身的持續(xù)發(fā)展，必須使自己朝著綠色企業(yè)方向發(fā)展。為此，企業(yè)必須制定相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃。

1.綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之前，制定一個(gè)總的計(jì)劃——綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，包括清潔生產(chǎn)計(jì)劃、環(huán)保投資計(jì)劃、綠色教育計(jì)劃、綠色營(yíng)銷計(jì)劃等。

2.綠色企業(yè)形象塑造戰(zhàn)略。導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS，特別是要在爭(zhēng)取獲得綠色標(biāo)志的基礎(chǔ)上制定綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略，對(duì)于統(tǒng)一綠色產(chǎn)品標(biāo)志形象識(shí)別、加強(qiáng)綠色產(chǎn)品標(biāo)志的管理、提高經(jīng)營(yíng)綠色產(chǎn)品企業(yè)自身保護(hù)能力、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、拓展市場(chǎng)、促進(jìn)銷售等均十分重要。

五、開發(fā)綠色資源和綠色產(chǎn)品    

全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求實(shí)現(xiàn)資源的永續(xù)利用，企業(yè)要適應(yīng)該戰(zhàn)略要求，在進(jìn)行綠色營(yíng)銷時(shí)，開發(fā)綠色資源就顯得十分重要。企業(yè)應(yīng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，利用新科技、開發(fā)新能源、節(jié)能節(jié)源、綜合利用、綜合統(tǒng)效。綠色資源開發(fā)的著眼點(diǎn)可以放在：無(wú)公害新型能源、資源的開發(fā)，如風(fēng)能、水能和太陽(yáng)能以及各種新型替代能源等；節(jié)省能源和資源的途徑及生產(chǎn)制作工藝，采用新科技、新設(shè)備，提高能源和資源的利用率；提高廢棄物的回收和綜合利用率。

綠色產(chǎn)品的開發(fā)，是企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的支撐點(diǎn)。開發(fā)綠色產(chǎn)品，要從設(shè)計(jì)開發(fā)前端開始，包括材料的選擇，供應(yīng)商的選擇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)測(cè)試、功能測(cè)試、制造過(guò)程的確定，包裝及運(yùn)輸方式，產(chǎn)品的使用甚至產(chǎn)品廢棄物的處理等等各個(gè)方面都要考慮對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。綠色產(chǎn)品的開發(fā)基于在環(huán)保基礎(chǔ)上，節(jié)能降耗，又能同時(shí)滿足客戶需求，這才是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道。