故宮文創品牌網絡營銷模式研究(三)

1.1消費者疏導

消費者注意力的集中時間與企業開展促銷活動的刺激強度有關。一般來說，越新奇的東西越能吸引起消費者的注意力。每個人都有好奇心，反差感越大，好奇心程度越深，對比越大，吸引顧客注意力的可能性就越大。網紅的平民化變現形式更容易吸引粉絲，更具有親切感，真實感，能更好的提升消費者倒流效果。

2.2拓展營銷思路

企業若想滿足網絡消費者的購買需求，就應與消費者建立一種長期發展，互惠互利的關系，從而滿足不同消費者的個性化需求。

2、活動直播營銷

活動營銷，通常是通過企業進行產品互動營銷的一種手段，有線上，線下聯眾活動形式。活動直播營銷指的是，通過活動時間或者活動的力度及產品，通過網絡的同步制作和節目同步播出。這種營銷方式主要依托網絡或者移動設備的直播平臺兒進行，企業或者個人可以通過直播軟件即使將當下發生的場景直播到線上，從而獲得粉絲和用戶的關注。用戶還可通過評論，點贊，打賞，送禮物，點擊鏈接進行購買產品等多種方式和直播的主角進行互動。時至今日有很多直播平臺，分類漸漸明晰，也就是剛才談到的泛娛樂類，包括垂直類、電商體育、老牌的游戲類、秀場，這些豐富的直播平臺把用戶的行為從“看視頻”已經轉變成“玩視頻”，直播平臺本身追求的是一個產品價值，在產品價值成型的情況下追求用戶價值，用戶價值完了追求商業價值，商業價值一部分就是營銷價值。消費者互動始終是品牌營銷的中心，因為當你做營銷的時候，你跟消費者的交互產生的價值是最大的，直播互動是視頻內容的基礎，也就是說我們的直播互動是在視頻內容上玩的，直播的內容將會成為互動的平臺，而不是技術本身是互動的平臺，用戶互動將會是直播行業的核心。

小結

以上論述了故宮文化創意產品創意傳播的策略，闡述并列舉了相關施繼應用案例。故宮博物館是中華文化最具有代表的文化遺產，它承載著歷史的記憶，經歷了歲月的洗滌。然而時代在變，傳播故宮文化的形式也要轉變，故宮文創結合不同年齡段用戶的喜好和不同平臺的傳播方式，拉近歷史人物與人們的距離，尋找歷史的痕跡，增強文化自信，為創建社會主義文化強國提供創新保障。

  

參考文獻

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[2] 黃瑩,王勇.故宮淘寶的華麗轉身——新媒體背景下的文創品 牌整合營銷案例分析[J].改革與開放,2018(4).

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[4] 曹玉茁.博物館文創產品的新媒體營銷推廣——以故宮淘寶為 例[J].新媒體研究,2018,4(9).

[5] 林剛.新媒體環境下故宮品牌營銷策略的創新及啟示[J]. 文化與傳播,2018,7(4).

[6]數據統計源自故宮博物院官方微博（故宮博物院）2018年度統計