童裝市場調研(一)

目錄

一、 摘要 1

三、 調查研究方法 2

（一）研究方法 2

（二）調查方法 2

1、 研究類型、研究意圖、總體的界定 2

2、 樣本設計與技術規定 2

3、 調查問卷 （見附錄） 3

4、 特殊性問題或考慮 3

5、 局限 3

四、 調查結果 3

五、 調查結論和建議 5

(一) 結論： 5

(二) 建議： 5

六、 附錄 8

（一）組員行動情況 8

（二）調查方案 9

1. 調查項目 9

2. 調查背景及目的 9

3. 調查對象 9

4. 調查內容 9

5. 調查方法 9

6. 工作進度表 10

7. 費用預算表 10

（三） 調查問卷 11

（四）統計分析圖： 12

童 裝 市 場 調 查 報 告

摘要

通過這次調查，我們從結果不難看出，大營路段的童裝市場潛力很大，而我們針對的乖寶貝童裝店在這段路段中市場相當大，占周邊童裝店的總數的46.15%，這和我們和乖寶貝童裝店老板交流的信息吻合，他的生意確實可以。

這段路中的三個小區確實是童裝店的主要消費人群，而且消費量也差不多，不過在調查中可以看出，這部分人主要是高收入者，他們對童裝店更多的要求是質量和服務，我們問卷設計的主觀題“您對童裝店不滿意的方面有什么建議？”提出改善服務態度的類似的建議的就占

35.14%，所以童裝的質量和老板的服務意識是主要取得這里競爭的主要因素，據乖寶貝童裝店老板的描述，他們由于是剛到大營路開店不到半年，所以特別注重對客戶的服務，而且我們看得出店老板和年輕，很有熱情為消費者提供答疑和服務。

就童裝本身來看，多數的消費者要求童裝要質量好和款式新穎，這項在問卷主觀題“您最喜歡這家店的什么?”和“請問您購買童裝最主要因素是什么？（限選三項）”兩項中可以分析看得出。而對童裝店自身要求卻不高，調查中的童裝店的因素：店面裝飾、方便性等總的加起來也不超過所有因素的15%，所以童裝店沒必要把精力花在裝飾上。

總的分析，我們得出這樣的建議：針對我們調查的情況，乖寶貝童裝店可以提高服務，增強童裝品牌，同時可以適當提高價格，因為這段路中沒有太多或者太大的競爭者。除此童裝店還可以采取各種促銷手段進行擴大銷售。因為調查中各種促銷手段的效果都差不多，所以童裝店可以采取周期交換促銷手段，以刺激消費者。

一、引言

為了把課堂上學習到的理論知識與實踐相結合起來，更好的理解課本理論知識。也讓我們嘗試著走出課堂去親身體驗和了解市場的現狀，了解《市場調查》這門課的相關知識。為了達到實訓的目的，我們這一小組選擇了調查大營路的兒童服裝的相關市場情況。

隨著高收入高消費的人群增加，他們越來越關注自己的獨生子女的生活質量，因此他們花費大量的金錢在孩子身上，其中就包括兒童的高品位的服裝。貴陽有著相同的市場趨勢同時又有其市場特征，為此我們針對貴陽，深入大營路路段進行童裝市場的調查。我們這次調查的目的就是站在經營精品童裝專賣店的角度，通過對消費者的直接問卷訪問，然后分析其市場特征，為那些已經經營或者即將經營童裝專賣店的商人提供及時，有針對的第一手市場調查資料，尤其是大營路的周圍商人。

希望我們能通過這次實訓學習到更多的有關市場調查的知識。

二、調查研究方法