淺談名人代言虛假廣告的民事法律責任

論文編號:FY1580  論文字數:6100,頁數:05

淺談名人代言虛假廣告的民事法律責任
[摘 要]明星代言廣告，對社會公眾消費導向具有的不可忽視的作用，給明星帶來巨大的收益。在追究虛假廣告的責任體系中，明星應該承擔的社會責任卻沒有得到應有的重視。本文淺談我國名人代言虛假廣告應該承擔的民事責任。

[關鍵詞] 名人  代言虛假廣告  責任

近年來，商家越來越重視媒體宣傳的作用，各類廣告鋪天蓋地，充斥于報紙、電視、網絡等新聞媒體，無孔不入，可謂想盡千方百計。在這種大的背景之下，明星代言廣告應運而生。自二十世紀八十年代末，中國某著名表演藝術家為“三九胃泰”拍攝廣告片，開了中國名人做廣告先河之后，中國快速進入了品牌代言人時代。據統計，2006年上半年，央視晚間黃金時段(19點至21點)明星代言廣告占該時段廣告總數的80%。用明星代言廣告，似乎成了各種品牌發展的必然趨勢。從目前市場狀況來看，商家以明星作為廣告代言人，誘導消費心理，從而達到廣告目的；明星不但從中抽取價值不菲的物質回報，而且，也可以增加曝光率、提升知名度。這樣，商家和明星就實現雙贏。但是，一旦出現虛假廣告，明星往往把責任推得干干凈凈，而法院似乎也予以支持。這種現象值得分析。