試論廣告代言人應負的法律責任

論文編號:FY1471  論文字數:6351,頁數:06

試論廣告代言人應負的法律責任
[摘 要] 廣告代言人在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據其社會知名度和公眾影響力對消費者產生影響。但是，當前名人（特別是明星）廣告代言人受到了包括廣告主、廣告商和消費者的一致追捧，屢屢出現的虛假廣告代言也引起了人們的擔憂。杜絕虛假代言問題僅靠人們道德上的譴責與聲討是不夠的，還應當追究虛假廣告代言人的法律責任。然而，我國的現行立法在此方面存在許多不足之處。如何界定廣告代言行為、明晰廣告代言人的法律地位及責任，正是目前需要深入探討的，也是現有廣告法律制度有待完善的問題之一。為保護消費者的合法權益、維護合理有序的市場競爭秩序，應借鑒國外廣告制度，建立、健全我國廣告代言人制度。

[關鍵詞] 廣告代言人 廣告法 虛假廣告 法律地位 法律責任