網絡廣告特征及其法律問題研究

論文編號:FY1382  論文字數:7324,頁數:05

網絡廣告特征及其法律問題研究

[摘 要]：網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網絡上發布的有償信息傳播。網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。網絡廣告具有的四個本質特征：網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體；網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊；網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性；網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系。網絡廣告是廣告業發展的一個體現,是互連網飛速發展所必然的產物,是人們物質和意思雙重進步的一中表現,最終是科技進步的一個發展點。隨著這一新興產業的出現,其在發展初期所具有的局限性和盲目性都會隨時表現出來,在鼓勵其發展的同時也應在一定的適應期內盡量制定出相關的既有約束性又有積極性的法律的制度來指導其健康有序的發展。在認清其本質特征的基礎上,充分利用其優點來為我們的生活提供服務。網絡廣告會隨著網絡的不斷發展和完善逐漸展現出她的優勢,在與傳統廣告的競爭中脫穎而出!

[關鍵詞]: 網絡廣告特點  法律控制手段  改進方法