虛假廣告及其代言人的責任探析

論文編號:FY1286  論文字數(shù):6676,頁數(shù):05

虛假廣告及其代言人的責任探析
 摘要
 面向的對象廣、傳播速度快、社會影響力大是廣告的特點，由此也不難看出，虛假廣告會為社會帶來多大的危害。由于我國法律對于代言虛假廣告追究法律責任并沒有明確規(guī)定，因此，很大一部分廣告受眾的損失是得不到補償?shù)摹Ｈ�聚氰胺事件暴發(fā)后，虛假廣告代言人責任問題再次成為社會輿論的焦點。倫理道德層面考察，在缺乏道德規(guī)范制度的語境下強調(diào)廣告代言人道德自律具有局限性。隨著改革開放的不斷深入和社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善，廣告已經(jīng)成為了當今社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。而當今一些形形色色的用以欺騙和誤導消費者的虛假廣告，不僅挫傷了人們對廣告的信任，同時也損害了消費者的利益以及商品生產(chǎn)經(jīng)營者之間的正當競爭關系，擾亂了社會市場經(jīng)濟秩序，進而影響到社會主義市場經(jīng)濟的健康、快速發(fā)展。法律維度審視，虛假廣告代言人法律責任缺位，實務中無法可依的尷尬場面屢屢出現(xiàn)。因此，有必要創(chuàng)建廣告代言人信用評定制度及強化行業(yè)道德監(jiān)管體系以防止道德失范，更重要的是，需要構建虛假廣告代言人法律責任制度予以規(guī)制。
 廣告在現(xiàn)代社會中隨處可見，如何辨別廣告的真假普通老百姓是一頭霧水，而那些具有一定公信度的虛假廣告代言人的作為是否在蠱惑人心，或者是為虛假廣告的真實性“錦上添花”，工商行政管理機關作為廣告監(jiān)管部門，有必要對虛假廣告及其代言人的責任進行深入刨析，規(guī)范傳播，正本清源，趨利避害，以正視聽。
 

關鍵詞：虛假廣告；虛假廣告代言人；法律責任制度；道德責任