淺析名人虛假廣告

論文編號:FY859  論文字數:11428,頁數:12

淺析名人虛假廣告
[摘 要] 名人因其具有的廣泛影響力，其行為只效力對于社會公眾的影響是廣泛的，雖然這種影響并不是強制性的。名人一旦代言廣告，無論是以對某種商品作出評價的形式，或者以選擇使用某種商品的形式，都將成為一種既具有“經濟意義”也具有“社會意義”的行為，將會對社會公眾的生活產生深遠的影響。但是，利用名人廣告的形式對所推銷的商品進行欺騙性、誤導性、不符合事實的宣傳，使人們做出了錯誤的、不理智的選擇，這就是虛假廣告。由于名人比平常人擁有更多的社會認同度、正面評價和號召力，這與虛假廣告宣傳的新奇誘惑等廣告創意正好相吻合，使得名人虛假廣告有其存在的可能。本文立足于名人虛假廣告現象的全面分析，對名人虛假廣告的表現形式、產生的原因及其危害，以及如何規范治理名人虛假廣告現象進行較深刻的剖析，以期通過本文令讀者對名人虛假廣告現象有深入了解，并在應對上給予一定的積極建議。

[關鍵詞] 名人虛假廣告 法律規制 規范治理