明星代言虛假廣告的法律責任探究

內 容 摘 要

在現代社會，廣告充斥著人們生活的方方面面，已經成為我們社會生活中不可缺少的組成部分。企業請明星來代言廣告，利用明星的知名度和影響力來進行營銷宣傳已經屢見不鮮，明星在代言代言過程中，也相應的要獲取幾十萬甚至上百萬、上千萬的高額報酬。這本是雙贏的市場交易，消費者群體也樂于接受這種方式。然而，虛假廣告的頻繁出現，給消費者帶來了不同程度的損害。明星在巨大的利益誘惑下代言的虛假廣告所引發的消費者投訴也越來越多，明星廣告不斷地遭遇信任危機。雖然當前法律對于明星代言虛假廣告，在收取了高額的代言費后，卻不需要承擔太多責任的現象做了一個終結，但是在實踐中，仍然存在著不少問題。

[關鍵詞]：虛假廣告  明星代言  法律責任

目       錄

一、課題研究的背景3

二、明星代言虛假廣告問題概述3

（一）“明星”定義3

（二）虛假廣告定義3

（三）虛假廣告的表現形式4

1、夸大失實的廣告4

2、語言模糊，令人誤解的廣告4

3、不公正的廣告4

4、消息虛假的廣告4

三、虛假廣告給社會所帶來的危害5

（一）廣告受眾群體的廣泛性5

（二）對消費者的誤導性和高度的欺騙性5

（三）降低發布媒介和明星的公信力5

四、明星代言虛假廣告法律規制存在問題6

（一）法律規制不夠完善，具體標準規定不明確6

（二）缺乏有效的監管和處罰6

（三）訴訟成本過高7

五、明星代言虛假廣告法律規制的完善7

（一）進一步完善法律規制，增強可操作性7

（二）完善廣告的審批審查制度，加強政府監管8

（三）建立消費者維權平臺，加強消費者維權意識8

文獻