論虛假廣告的民事責任

[摘 要] 隨著我國社會主義市場經濟的確立和不斷發展,廣告業也獲得了蓬勃發展。廣告已成為我們社會經濟生活中不可或缺的一部分。廣告在促進信息交流,優化資源配置乃至對經濟的繁榮和社會的發展等方面都扮演著舉足輕重的角色。然而,近年來虛假廣告已經成為我國第一位的商業欺詐行為，嚴重的擾亂了我國的市場經濟的正常秩序，侵害了廣大消費者和市場競爭者的合法權益。虛假廣告的民事責任立法不足與救濟不力是虛假廣告泛濫的重要原因。因此，研究虛假廣告的民事責任對于進一步規范虛假廣告的違法行為，維護廣大消費者和競爭者的合法權益，健全和維護我國的市場經濟秩序都具有重要意義。

[關鍵詞] 虛假廣告；民事責任；市場

目錄

[關鍵詞] 虛假廣告；民事責任；市場1

一、虛假廣告的特征和危害2

（一）虛假廣告的特征2

1. 語意模糊，引發誤解2

2.夸大事實，無中生有2

3.消息虛假，假冒偽劣2

（二）虛假廣告的危害3

1.降低消費者的購買力3

2.造成全社會資源的浪費3

3.擾亂正常的市場競爭秩序3

二、虛假廣告的民事責任4

（一）虛假廣告的民事責任的責任認定4

1.廣告經營者、廣告發布者與廣告者的共同侵權行為4

2.廣告經營者、廣告發布者與廣告主的連帶責任4

3.廣告經營者、廣告發布者承擔連帶賠償責任4

（二）虛假廣告的民事責任的承擔方式5

三、虛假廣告的民事責任的法律規定不足6

（一）現行立法關于廣告的調整范圍狹窄，虛假廣告沒有明確的認定標準6

(二)現行立法對虛假廣告責任主體范圍規定不全面6

(三)現行立法對虛假廣告侵權損害賠償規則的規定存在缺陷7

四、虛假廣告的民事責任的完善7

（一）擴大現行立法中廣告的范圍7

(二)明晰虛假廣告的認定標準8

(三)增加虛假廣告民事責任主體8

(四)建立虛假廣告侵權責任的懲罰性賠償制度9

結語9

參考文獻9