論明星代言的虛假廣告的法律責任(一)

明星代言的虛假廣告的法律責任

[摘要]：著名晚會—央視“3.15”晚會爆出某減肥茶廣告涉嫌虛假廣告，為該產品代言的著名草根相聲演員郭德綱一時陷入了輿論的漩渦之中，明星代言產品廣告也再次成為人們關注的焦點。明星代言廣告本來是一件很正常的事，但是在今年來明星所代言的廣告產品之后都會出現問題，諸如查出了代言廣告的產品有缺陷，有虛假成分，危害消費者等諸多問題。

而《廣告法》，《食品安全法》對此代言虛假廣告責任問題又沒有得到充分解決，針對虛假廣告的現狀本文依次展開分析。想要做出維護消費者權益，就要提出各種建議通過種種法律法規去修改，逐一完善。從而改變明星代言虛假廣告應負何種法律責任，對消費者負責。

[關鍵詞]：明星代言  虛假廣告  法律責任

    一﹑引言

隨著社會主義的發展，社會在改革開放的潮流下，中國的社會經濟市場發展得越來越快，生活的也多姿多彩，其中廣告也滲透到百姓的生活的方方面面，影響著人們的各方面，成為了生活的一部分。但是，伴隨著經濟的發展，越來越多的商家借著明星的大眾效應，明星又憑借廣告賺錢的思想，欺騙廣大的消費者，結果“明星代言虛假廣告”的現象已經屢見不鮮，而虛假廣告侵害了廣大的消費者權益，嚴重損害和擾亂社會經濟市場的正常秩序。而部分明星蒙著欺騙消費者的良心去為一些無良的商家代言虛假廣告，他們的責任更是不可推卸。

目前我國的法律沒有專門針對明星代言虛假廣告的相關條例，只是在某一個程度上對虛假廣告進行制約。在近幾年來，更多的明星代言虛假廣告而侵害消費者，無一沒有相關的法律對進行制裁。頻繁的虛假廣告逐漸引起了社會各界的關注，紛紛希望國家可以制定一些相關的法律來維護消費者權益。建立良好的和諧社會需要大家的支持，也對中國特色經濟社會主義市場的發展具有重大的意義。

二﹑明星代言虛假廣告的法律性質分析

所謂明星代言，是指以明星作為形象代言的方式來傳達品牌獨特鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯系，順利進入消費者的生活的視野，達到與之心靈的深層溝通并在其心中樹立某種印象和地位。它通過一定的媒介或載體傳播給目標受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。

主要表現為：在自己沒有親身體驗過所宣傳的產品卻在廣告中大呼使用效果好；在醫療服務和藥品廣告中虛假宣傳，夸大療效，誘導消費者。但是，我國目前的法律中僅僅對廣告主，商家做出一些規定，并沒有對明星做出規定。所以，我國法律這方面的是比較空白，一旦出事故明星不用付出法律責任。

   （一）明星代言是法律問題還是道德問題

    在眾多產品的市場下，商家利用明星效應來為自己的產品推銷，這是無可厚非的，而明星借著代言商家的品牌來提升自己的曝光度也純屬正常，這是社會發展的一個必然的趨勢。但是，明星代言廣告過度，根本沒有將代言的產品勘察清楚就大力推薦，夸大效果，在客觀上誤導了消費者，而造成大部分消費者而因此蒙受各方面的巨大損失。而此時，我們會考慮到這樣的一個問題，明星代言虛假廣告到底是法律問題還是道德問題。

    在法律關系中，明星與消費者兩者并沒有直接的聯系，就算明星代言的廣告產品中出了任何問題都跟明星沒有太大的關系了。那么二者在法律關系中沒有關系，代言的廣告出了問題明星就不用承擔法律責任。可是廣告又是明星代言的，消費者是根據明星的效應而買的產品，出了問題明星就會成為多數人的指罵，那這個僅僅是一個法律問題嗎？顯然不是。

   （二）明星代言人法律的責任分析

    2008年，在明星代言三鹿奶粉是否要承擔法律責任的廣泛爭議聲中，《食品安全法（草案）》經過全國人大委員會的4次審議，終以158票贊成﹑3票反對﹑4票棄權表決通過了《中華人民共和國食品安全法》，于2009年6月1日起正式實施。由于近年來的虛假廣告過多，嚴重危害消費者，加上三鹿奶粉這件震驚全國的事，終于引起了國家的關注并對其制定了食品安全法，進一步加強了對消費者權益的保護。在這之前法律都是相對的針對商家，沒有確定明星的責任。如今有了食品安全法的相關規定，如該法第五十五條明確規定：“社會團體或者其他組織﹑個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益收到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。”

承擔連帶責任，這個責任已經很重要的了，明星代言的產品有問題，消費者可以控訴明星，維護自己的合法權益，而明星因此就要承擔損害消費者利益的責任，這樣的情況下對消費者來說還是有好處的。但是，“連帶責任”也不是萬能的，當消費者利益損害時，就算明星賠償也彌補不了消費者，就好比如“三鹿奶粉事件”中由主事人承擔連帶責任，但是她也賠償不起。所以，“連帶責任”也并不是真正的“連帶”，對此，國家機關就要盡快出臺相關的司法解釋，真正做到維護消費者權益。

三﹑明星代言虛假廣告的原因

那么，為什么近年來存在著大量的虛假廣告呢，原因何在呢？所以，大量的廣告商﹑明星不顧道德﹑法律依然冒險代言虛假廣告，這些問題是我們需要探討和分析的。

   （一)利益驅動是明星盲目代言的根本原因

某些明星的職業道德水準低下或者素質不高，導致盲目代言廣告的主要因素。 從郭德綱代言的減肥茶到成龍代言的“霸王”洗發水，其代言的產品全部含有虛假成分，純屬屬于欺騙消費者，危害消費者利益。有些明星不了解也沒有親身體驗過代言產品，甚至根本不知道這種產品的樣子，在廣告商的要求下，也言辭鑿鑿的向大眾宣傳商品的神奇功效，從而誤導消費者購買，更有甚者知道代言的產品是假的也要頂上，開口大跨其效果。這些明星代言廣告現象不勝枚舉。

    (二）我國法律制度不健全

    就目前來說，明星代言虛假廣告的行為已經成為一個普遍現象。商家大力借明星效應來做虛假宣傳，欺騙或者誤導消費者的行為時常都有發生。而郭德綱代言的減肥茶事件，成龍代言的“霸王”洗發水事件，這些明星代言的產品出了問題都沒有相關的法律來制裁，就算明星代言產品有問題，國家法律又不會對此類問題做出重視，所以我國的明星代言虛假廣告這片法律還是很空白的。

    當然經過了“三鹿奶粉事件”后，國家機關才出臺新的食品安全法，該法就明確規范了對明星代言人的各種規定，雖然各方面的內容尚沒成熟，但起碼已經引起了我國法律的重點關注和重視，使消費者權益又得到進一步的維護。

政府等各級機關監管不到位

     監督機制不健全﹑執法部門監管手段薄弱，廣告監管部門對違法廣告的審查﹑監管﹑懲處不力，高額的違法廣告所得與無關痛癢的違法處罰不相協調；之前明星郭德綱，劉嘉玲，趙薇代言的產品鈞出現虛假宣傳，代言的產品都被相關部門一一查處，但是盡管都是查出問題來了，其產品代言的明星卻依然沒事，沒得到國家部門的懲處。

    所以，在國家部門監管這一塊仍然是個真空地帶，監管都不落實，沒有實質的處罰。這個地帶就會很容易成為明星逃脫法律責任的缺口，我們的監管部門在整個過程中都沒有履行自己的責任，反而另明星成為逃脫的路線。

    

四﹑明星代言虛假廣告的危害