我國老字號品牌的法律保護探索(一)

我國老字號品牌的法律保護探索

 [摘 要] 我們常說，當自身利益受到侵犯時，要拿起法律的武器來保護自己的利益。在經濟迅猛發展的今天，隨著外國企業品牌的進駐，我國一些聞名已久的老字號企業品牌卻逐漸消失，面對這一嚴峻的形勢，我們如何來面對，從老字號企業的自身的特點出發，來制定有效的經營戰略，并且利用法律來保護老字號企業品牌的合法權益，使其不斷創新，能夠適應現如今的生活環境，使其能夠在激烈的市場競爭當中存活下來，并得到發展壯大。

[關鍵詞] 老字號  商號權   法律保護

     老字號與新興的品牌不同，它們擁有悠久的歷史，世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊。

    一、老字號品牌的法律保護現狀

    老字號擁有較高的價值，保護和發展好老字號是歷史賦予我們的責任。在經濟高速發展的今天，傳統老字號的發展遭遇了瓶頸，面對的情況較為復雜使老字號的保護成為了棘手的問題。

（一）老字號現狀

為了做好老字號的保護工作，2006年商務部啟動了“振興老字號工程"，對全國的老字號經營現狀進行普查，根據普查結果于同年12月份編制了《2006年老字號發展報告》，報告顯示：目前認定的1600多家老字號中，只有10%左右經營狀況良好，其余近90%的老字號已慢慢失去了市場強者的地位且各方面的問題已積重難返。

1.經營艱難缺乏有效扶持改革政策

除了發展較好的極少幾家老字號，目前尚在經營的老字號普遍面臨著以下困

境：生產規模較小，經營網點不多，銷售渠道單一，沒有形成完善的現代化銷售和服務體系，在目前競爭激烈的市場經濟條件下難以保證有效的市場占有率；管理體制存在產權不清，責任不明的情形，“大鍋飯”平均主義的利益分配機制尚待改進；傳承老字號手藝的老一輩公司職工年齡偏大、文化偏低，難以對技術按照市場要求革新，新一輩職工人才流失嚴重，人力資源管理面臨困境等等。諸多因素存在，且難以隨市場變化靈活調整，老字號企業在目前的市場環境下舉步維艱。老字號自身難以從陳舊的管理體制中走出，而相關管理部門對此又缺乏專項政策，比如為老字號經營體制的改革方向提供調研、試點等技術支持，對老字號的核心技藝申請保護做好宣傳引導，對老字號的產業提供政策傾斜和支持等。在老字號 經營管理方面，無論是老字號企業本身還是國家相關機構都缺乏行之有效的改革和保護措施，在當今競爭異常激烈的市場環境中，老字號企業經營管理每況愈下。

2.海內外頻遭搶注缺乏相關法律保護

老字號企業面臨的另一個困境是字號被作為商標在國內外遭搶注和假冒注冊。由字號被搶注、字號使用不規范的問題在老字號企業中普遍存在，嚴重影響了老字號企業的經營和發展。老字號大部分呈現衰弱之勢是市場經濟條件下行業競爭加劇和我國現行法律制度不完善綜合所致的結果，其產生的原因是多方面的，既有現行的，也有歷史的；既有老字號特有問題，也有不法之徒惡意侵害；既有企業自身的管理缺陷，也有法律的監管不到位。老字號在國內外頻遭搶注已經成為不爭的事實，隨著老字號價值被越來越多的人意識到，搶注之風愈演愈烈。老字號經營久遠，良好的商譽和相當的市場占有率成為吸引不法之徒搶注的關鍵。部分搶注者是同類商品的經營者，搶注的目的是借老字號之名提高自己商品的市場占有率，在商事法律制度日益健全的今天，這樣的行為是赤裸裸的不正當競爭行為，對此的監管尚有據可查，有法可依。而部分搶注者則是法律制度不完善下衍生的投機牟利者，他們往往不參加同類商品的經營，而是以職業的方式搶注老字號等知名字號，再等待老字號或者其他同類經營者斥巨資購回原就屬于自己的商號權以作為牟利的手段。這部分的搶注者因為與老字號經營者并不存在競爭關系，因此在維權時甚至難以找到合適的依據。無論是哪種類型的搶注者，搶注行為都會讓他以較少的付出獲得巨大的利益。目前我國法律制度中并無關于老字號字號權的相關規定，老字號遭遇搶注等侵權行為時難以直接援引現行法律規范以維權致使維權之路走得異常艱難。法制不完備、市場競爭秩序有待改善是老字號遭搶注的外部原因，老字號企業自身法律意識淡薄、維權能力不強則是內在原因。很多老字號企業知識產權意識淡薄，不了解商標法的相關規定，甚至不懂商標使用的基本常識。更有甚者，認為字號存在百余年，聲名甚于商標，是祖輩留下的無形財產，理應得到法律的保護，至今都沒有申請商標注冊，即使曾申請過商標注冊，不注意商標管理，過期商標不及時辦理續展。還有很多老字號企業脫離了市場經濟的軌道，跟不上網絡商業發展的節奏，等到準備拓展銷售渠道，開展網絡營銷業務時才發現字號域名已被搶注。部分老字號企業法律意識淡薄，不注重品牌的價值保護為不法之徒搶注字號為商標、域名留下了空隙。搶注成為既成事實后才意識到維權，只知事后維權而不注意事前防御是很多老字號存在的普遍問題。

另一方面，老字號企業維權能力不足也是字號搶注泛濫的原因之一。王致和集團海外維權被稱為是不可復制的成功，事實上，商標、字號在海外市場被搶注的老字號企業不只王致和一家。中國國家工商管理總局提供的數據顯示，從上世紀80年代到現在，共發生了 2000多起中國出口商品的商標在海外被搶注的案例，每年無形資產的損失達到10億元人民幣，很多知名老字號，如“恰恰”、“老干媽”、“六必居”、“今麥郎”都有被搶注的經歷，但是能像王致和一樣站出來維權的則少之又少。原因是多方面的，海外訴訟一般耗時彌久，老字號企業不熟悉海外訴訟事宜，寧愿放棄海外市場也不愿意花費過多成本進行海外訴訟；還有的老字號企業受產權掣時，辦事程序復雜繁瑣，面對侵權反應遲緩。曾有長期從事知識產權工作的律師發現“六必居”在海外遭搶注后及時向六必居企業提供相關信息及解決方案，六必居最后以得不到上級主管部門支持為由沒有采取任何行動；有的老字號忙于國內市場業務而無暇顧及國外字號侵權，等到拓展海外業務時才意識到維權的重要性，那時已為時晚矣。種種原因都可以總結為一點：大部分老字號企業的維權能力有待加強。而在相應措施采取前，老字號企業的放任態度使海外搶注更加娼狂，滋生一大批老字號“炒客”，更有公司專門代理中華老字號在海外的商標、域名注冊。一旦老字號在海外成功注冊，相應商標持有者便可坐收漁利，要么利用老字號的知名效應大肆擴張海外市場，要么坐等老字號前來高價買回注冊商標。給老字號的海外發展造成了較重的負擔和惡劣的影響。

二、老字號品牌法律保護及問題

除了老字號自身在管理方面的缺陷外，法律規范不完備、相關法律環境有