qq社交網絡用戶的消費特征分析(一)

QQ社交網絡用戶的消費特征分析的心得體會

    QQ社交網站從2008年開始在國內興起并快速發展，越來越多的人參與到社交網站中，無論是現實人際關系的延伸還是新的人際關系的建立，QQ社交網站成為人們人際活動的重要場所。建立在各種人際關系紐帶的基礎上，QQ社交網站同時也成為人們獲取信息、交流情感/娛樂消遣的重要媒介。從獲取知識、休閑娛樂到學習辦公、交友聊天，乃至商品買賣，QQ社交網站成為人們社會活動的重要場所。

一、社網絡中個體消費者動機

    使個體實施行為的驅使力。這種驅使力通過一種緊張狀態產生，這種狀態是未被滿足的需要的結果。通過中國互聯網信息中心數據對比，社交網站個體用戶使用動機，選擇“打發時間”的用戶占較大比例，社交網絡的實用性大大提高。三五成群的朋友坐在一起，不是聊天，而是不約而同的掏出手機打開游戲，當然游戲在現在的生活中必不可少，所以游戲里的虛擬人物、虛擬數據、虛擬貨幣都是成為現在人的購買需求。所以QQ就推出了許多線上物品供玩家購買。以至于現在大部分人都是低頭族。用戶的使用目的中，