qq社交網絡用戶的消費特征分析(二)

一、追求個性化的消費心理

QQ網絡消費者作為消費群體中較年輕的一部分，一般在青少年和年輕人中居多，而年輕人思維發散，則會更加的追求事物中的新鮮感，那么他們就會對商品中能滿足消費需求并能體現自身個性、自身價值的商品產生興趣，針對這些年輕消費者，則必須推出其偏愛和容易接受的產品及營銷方式。消費品市場發展到今天， 多數產品無論在數量上還是質量上都極為豐富， 消費者能夠以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品或服務。現代消費者往往富于想象力、渴望變化、喜歡創新、有強烈的好奇心， 對個性化消費提出了更高的要求。他們所選擇的已不再單是商品的實用價值， 更要與眾不同， 充分體現個體的自身價值， 這已成為他們消費的首要標準。可見，個性化消費已成為現代消費的主流。