我國服裝企業電子商務運營模式的研究(一)

我國服裝企業電子商務運營模式的研究

摘  要：電子商務是企業利用互聯網技術進行的商務活動，可提供商品信息發布、咨詢洽談、網上訂購、網上支付等功能服務，能減少商品流通的中間環節，降低經營成本。服裝電子商務作為一種新的營銷渠道，是未來服裝企業產品銷售的必然選擇。當前，我國作為一個經濟轉型中的服裝業大國，在服裝電子商務取得長足發展的同時，對服裝企業電子商務營運模式進行探討，并認清服裝電子商務的發展方向，就顯得尤為重要。

本文的研究結論是，根據我國服裝行業的具體情況，我國服裝企業電子商務模式的最佳選擇為B2C+O2O模式。因為B2C的實施對服裝品牌企業具有一定優勢，而對于那些規模較小的中小企業，因其沒有如配送等方面的優勢，O2O模式則是它們的理想選擇。這一研究結論可為我國其他行業電子商務發展提供借鑒。

關鍵詞： 電子商務；服裝企業；運營模式；B2C+O2O

一、緒 論