電子商務企業網絡建設問題研究(二)

（三）缺少必要的網站策劃

網站策劃往往不被網站的擁有者和制作人所重視。許多企業在做網站時，簡單從事：找一些有關企業簡介及產品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，最大限度地滿足客戶的要求，以網頁好看為主，再加點動態效果之類，完活交差。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的好網站。一個好的企業網站的建設，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操作的，移到網上進行，可以與網絡結合進行的，把它結合起來。這樣，這個網站的功能就是適用的、有效果的。

（四）網站內容更新不足

企業網站更新不足不是一個新鮮話題了，一個內容很少更新的企業網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。實際上網站更新還不應該只停留在了多少圖片上，應不時加一些關于產品介紹或其它文字性頁面如企業動態等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或產品頁面。自己不懂網頁技術，不會更新，建站服務商不提供更新后臺，維護成本高，是中小企業自己不便更新網站的主要原因。改進網站的維護和使用功能，使其便于維護和更新，是增加中小企業網站活躍度的關鍵。

（五）網站缺乏必要的推廣