搜索引擎在網絡營銷中的應用1(一)

搜索引擎在網絡營銷中的應用

[摘 要] 搜索引擎在網絡營銷中的作用越來越受到人們的關注，其應用模式主要有競價排名、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、搜索引擎優化、網頁內容定位廣告和登錄分類目錄。目前搜索引擎在網絡營銷中的應用還存在著不完善的地方，主要包括商業道德、法律、技術等問題。但搜索引擎營銷有很好的發展前景，主要表現在搜索引擎營銷服務深度增加、搜索引擎營銷得到廣泛認同、搜索引擎營銷漸成營銷戰略組成部分和搜索引擎營銷服務緊貼民生。

[關鍵詞]  搜索引擎 網絡營銷 搜索引擎營銷

Internet帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是它引起人類經濟活動方式的深刻變革。網絡營銷就是在這樣的背景下誕生發展的。而搜索引擎的發展也給網絡營銷帶來了更加深刻的變革,搜索引擎營銷是網絡營銷方法體系的重要內容之一,已成為企業網站推廣的首要方法。事實上，搜索引擎營銷的價值已被企業普遍接受。

　一、搜索引擎在網絡營銷中的應用模式  

 1、競價排名

競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。

2、付費搜索引擎廣告

付費搜索引擎廣告，以搜索引擎為平臺，按照點擊次數收費的一種廣告模式。CPC每點擊成本/CPA每行動成本/CPR每回應成本/CP每購買成本。在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。

3、關鍵詞廣告

購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告。優點：由于關鍵詞廣告是在特定關鍵詞的檢索時，關鍵詞廣告才出現在搜索結果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比較高的網絡推廣方式。

4、搜索引擎優化

搜索引擎優化，是針對搜索引擎對網頁的檢索特點，讓網站建設各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網頁，并在搜索引擎自然檢索結果中排名靠前，最終達到網站推廣的目的。搜索引擎優化(SEO)包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等. 

5、網頁內容定位廣告。

廣告載體不僅僅是搜索引擎的搜索結果網頁，也延伸到這種服務的合作伙伴的網頁。按照google的說明，這項服務是將通過關鍵詞檢索定位的廣告顯示在google之外的相關網站上。google的主要競爭對手Overture已經推出了類似的廣告形式“按效果付費”服務，可以將贊助商的廣告鏈接出現在許多合作合作伙伴的網站上。