搜索引擎在網絡營銷中的應用1(二)

6、登錄分類目錄。

一為免費登錄分類目錄。這是最傳統的網站推廣手段，目前多數重要的搜索引擎都已開始收費，仍有少數搜索引擎可以免費登錄搜索引擎的發展趨勢表明，免費搜索引擎登錄的方式已經逐步退出網絡營銷舞臺。二為收費登錄分類目錄。此類搜索引擎營銷與網站設計本身沒有太大關系，主要取決于費用，只要繳費，一般情況下就可以被登錄，但正如一般分類目錄下的網站一樣，這種付費登錄搜索引擎的效果也在日益降低

　二、搜索引擎在網絡營銷中存在的問題　　1、搜索引擎營銷過程中的商業道德問題

目前搜索引擎服務巨頭們普遍采取競價排名的經營模式，他們在搜索結果中將付費網站的信息排名靠前，或者用其他不合理的方式使得用戶難以分辨自然搜索結果與付費廣告的區別，信息混雜出現在搜索結果中，其中包含不公正的付費排名信息，會對用戶產生誤導。同時，關鍵詞廣告按點擊率付費，無效點擊是付費搜索引擎營銷中的難題，這里所指的無效點擊包括惡意點擊和非目標用戶的無意點擊。其中，惡意點擊發生的機率很大，除了關鍵詞廣告的惡意點擊之外，企業還不得不面對非目標用戶的無效點擊。這種無效點擊主要是關鍵詞廣告信息與用戶期望信息不一致造成的。

2、搜索引擎營銷過程中的法律問題

搜索引擎營銷以搜索引擎為信息傳播工具，搜索引擎的實現有賴于鏈接技。鏈接是一項中立的技術，通過鏈接獲取或傳播信息通常被認為是對競爭規則的合理利用，然而，對鏈接不當利用可能會侵犯他人的合法權益。同時，消費者調查和市場調查一直是商家營銷策略最基本的部分，搜索引擎營銷中個人信息在體現商業價值的同時，可能出現非法收集、利用個人信息的情況，最常見的是采用Cookies 技術保存用戶在網站上留下的信息，諸如瀏覽路徑、交易記錄、問卷內容等， 然后針對用戶特點發布廣告，大部分垃圾郵件就是由此產生的。

3、搜索引擎營銷過程中的技術問題

關鍵詞搜索引擎廣告是按實際發生的廣告點擊數來向搜索引擎支付廣告費用。客戶的廣告排名主要由競標價格決定。從長期效果考慮，其投資收益回報不及搜索引擎優化。而搜索引擎優化最初以低成本優勢吸引人們眼球，但搜索引擎對自然結果的排名算法并非一成不變，而一旦發生變化，往往會使一些網站不可避免受到影響。因而搜索引擎優化存在著效果上不夠穩定，而且無法預知排名和訪問量的缺點。

三：搜索引擎在網絡營銷中的發展趨勢

1、搜索引擎營銷服務深度增加

隨著我國搜索引擎運營商逐步開放API 數據，第三方公司將開發大量搜索引擎營銷技術工具，廣告主可以在本地系統中完成統計、分析、修改等管理功能，無需訪問Web 用戶界面。自動智能體系所取代人工方式，應用深度增加。 2、搜索引擎營銷得到廣泛認同。

隨著搜索引擎用戶的不斷增長，搜索引擎將逐漸成為細分覆蓋最高的媒體。雖然還是有企業把網絡營銷、搜索引擎營銷和傳統營銷在經營思想上分開處理，但是無論中小型企業還是大型企業，都在關注網絡營銷和搜索引擎營銷，他們積極與技術先進的第三方公司合作，完善他們的搜索引擎營銷服務體系，共同驅動未來中國的搜索引擎市場。     3、搜索引擎營銷漸成營銷戰略組成部分。

信息化和網絡營銷得到企業重視程度加深，越來越多的企業不僅僅購買搜索引擎廣告或者搜索引擎優化，而是將搜索引擎營銷作為企業營銷戰略的一個組成部分。搜索引擎營銷可能發展成為網絡營銷一個相對完整的分支，這種產業化的趨勢將創造更多的市場機會。

4、搜索引擎營銷服務緊貼民生。

從我國搜索引擎服務的發展歷程可以看出，除了與全球范圍相似的趨勢，還逐漸形成了有中國特色的發展趨勢。目前，搜索引擎用戶所需要的各種信息，包括工作生活等服務都在一個搜索平臺上實現，人們希望一站式服務來滿足多方面搜索需求。因此，融合了門戶、社區等優勢元素，我國搜索引擎服務逐漸向產品多元化轉型。根據iUserTracker 最新數據顯示我國的搜索引擎運營商正根據用戶搜索內容的轉變來不斷優化產品線，力圖使搜索服務一站式滿足用戶多方面的信息需求和內容需求。

現有大多數的搜索引擎發展和運營模式說明，未來的搜索服務將朝著專業化、個性化，媒介多樣化、智能化的方向發展。隨著搜索引擎技術的發展，網絡營銷方式也將發生深刻的變化，借助搜索引擎進行企業推廣越來越成為企業占有市場的重要營銷手段。

參考文獻：

1、曹芳華：《網絡整合營銷傳播》，人民郵電出版社，2010年，第2版

2、戴夫·查菲：《網絡營銷戰略、實施與實踐》，機械工業出版，第3版

3、李軼平：《搜索引擎作用對我國企業營銷模式分析》，《才智》，2013年第9期

4、臧振森：《網絡營銷在中小企業中的應用研究》，《現代營銷（學苑版）》，2013年第8期，

5、李燕燕：《淺談網絡營銷推廣中的搜索引擎推廣》，《時代金融》，2014年第3期