淺談移動(dòng)電子商務(wù)及其發(fā)展(二)

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移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)
   移動(dòng)電子商務(wù)是電子商務(wù)從有線通信到無線通信、從固定地點(diǎn)的商務(wù)形式到隨時(shí)隨地的商務(wù)形式的延伸，利用手機(jī)、PDA等無線設(shè)備進(jìn)行B2B或B2C的電子商務(wù)，以前這些業(yè)務(wù)一貫是在有線的Web系統(tǒng)上進(jìn)行的。與傳統(tǒng)電子商務(wù)通過電腦平臺(tái)（PC，筆記本）開展商務(wù)活動(dòng)相比．移動(dòng)電子商務(wù)最大的特點(diǎn)就是隨時(shí)隨地和個(gè)性化。傳統(tǒng)電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用已經(jīng)使人們感受到了網(wǎng)絡(luò)帶來的方便和快捷，但是畢竟臺(tái)式電腦攜帶不便，而移動(dòng)電子商務(wù)恰恰彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電子商務(wù)的不足，使人們可以跨越地域的限制，隨時(shí)隨地享受移動(dòng)商務(wù)的服務(wù)。同時(shí)，由于移動(dòng)終端多是個(gè)人擁有的私人物品．用戶完全根據(jù)個(gè)性化需求和喜好自由選擇設(shè)備、商品、服務(wù)和信息提供方式。除了具備以上的特點(diǎn)，移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比還有其優(yōu)勢(shì)所在。首先，移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模龐大。移動(dòng)電話的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電腦的普及率，移動(dòng)電子商務(wù)比傳統(tǒng)電子商務(wù)具有廣泛的用戶基礎(chǔ)。其次，移動(dòng)電子商務(wù)比互聯(lián)網(wǎng)上的電子商務(wù)更具有安全性。移動(dòng)終端中所用的SIM卡具備非常強(qiáng)大的內(nèi)置認(rèn)證特性，存儲(chǔ)用戶的信息，惟一確定用戶身份，使得移動(dòng)商務(wù)有認(rèn)證安全的基礎(chǔ)。
第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）移動(dòng)電子商務(wù)的起源與發(fā)展
　　隨著移動(dòng)通信的發(fā)展，WAP上網(wǎng)已成為一種被大眾接受的互聯(lián)網(wǎng)接入方式，尤其是3G已經(jīng)開通，手機(jī)上網(wǎng)已成為另一種重要的上網(wǎng)方式。同使用電腦上網(wǎng)相比，手機(jī)上網(wǎng)幾乎不受時(shí)間、空間、設(shè)備的限制，上網(wǎng)費(fèi)用被大眾接受后，為移動(dòng)商務(wù)的進(jìn)一步提供了很好的基礎(chǔ)。
我國的移動(dòng)電話經(jīng)歷了一個(gè)由東到西、由城市到農(nóng)村的發(fā)展過程，移動(dòng)電話使用率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度呈正相關(guān)關(guān)系。　迄今為止，我國移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一個(gè)階段是以短訊為基礎(chǔ)的技術(shù)；第二個(gè)階段的移動(dòng)電子商務(wù)采用基于WAP技術(shù)的方式；第三個(gè)階段是以2009年發(fā)放牌照為標(biāo)志、能夠?qū)崿F(xiàn)無縫漫游和移動(dòng)寬帶的3G時(shí)代。3G背景下，無線通信產(chǎn)品能夠?yàn)槿藗兲峁┧俣雀哌_(dá)2Mb/s的寬帶多媒體業(yè)務(wù)，支持高質(zhì)量的語音分組交換數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)和多用戶速率通信。　（1）移動(dòng)客戶群龐大　　根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國手機(jī)終端的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.74億，接近上網(wǎng)用戶數(shù)量的3倍，而來自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2009年底中國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已突破2.33億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這表明我國移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展具有巨大的潛力。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2011年移動(dòng)電子商務(wù)營收規(guī)模將達(dá)到1.7億元。　（2）國家政策支持　　包括移動(dòng)電子商務(wù)在內(nèi)的電子商務(wù)被列入了2006年3月頒布的《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》。2007年6月，發(fā)改委與原國務(wù)院信息辦又專門出臺(tái)了《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，其中移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)工程作為六大重點(diǎn)引導(dǎo)工程之一。
（3）無線基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速　　近年來，政府加大了對(duì)電信基礎(chǔ)建設(shè)的投資力度，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通三大電信運(yùn)營商在2009年8月前完成了其3G網(wǎng)絡(luò)的第一階段部署工作。基于CDMA的3G服務(wù)，即中國電信的CDMA2000和中國聯(lián)通的WCDMA，發(fā)展迅速。相比之下，中國移動(dòng)的TD-SCDMA3G技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程比預(yù)期緩慢。在網(wǎng)絡(luò)部署方面，中國電信在3G領(lǐng)域方面動(dòng)作最快，預(yù)計(jì)它將發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)以吸引更多的用戶。3G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，加速了我國移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。由于國家的支持和人們生活水平的提高，我國移動(dòng)電話發(fā)展速度非常快，年均增長(zhǎng)率在100％。根據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為156.7億元，同比增長(zhǎng)609.0%。預(yù)計(jì)2012年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到251.5億元，到2015年將超過1000億元，達(dá)到1046.7億元。
　　根據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為156.7億元，同比增長(zhǎng)609.0%。預(yù)計(jì)2012年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到251.5億元，到2015年將超過1000億元，達(dá)到1046.7億元。
隨著移動(dòng)電話價(jià)格的下降和移動(dòng)通訊費(fèi)用制度的調(diào)整，這一市場(chǎng)增長(zhǎng)將更為迅速。
（二）移動(dòng)電子商務(wù)主要提供的服務(wù)

移動(dòng)電子商務(wù)主要提供以下服務(wù)：
（1）銀行業(yè)務(wù)：移動(dòng)電子商務(wù)使用戶能隨時(shí)隨地在網(wǎng)上安全地進(jìn)行個(gè)人財(cái)務(wù)管理，進(jìn)一步完善因特網(wǎng)銀行體系。用戶可以使用其移動(dòng)終端核查其賬戶、支付賬單進(jìn)行轉(zhuǎn)賬以及接收付款通知等。
（2）交易：移動(dòng)電子商務(wù)具有即時(shí)性，因此非常適用于股票等交易應(yīng)用。移動(dòng)設(shè)備可用于接收實(shí)時(shí)財(cái)務(wù)新聞和信息，也可確認(rèn)訂單并安全地在線管理股票交易。
（3）訂票：通過因特網(wǎng)預(yù)定機(jī)票，車票或入場(chǎng)券已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)，其規(guī)模還在繼續(xù)擴(kuò)大。因特網(wǎng)有助于方便核查票證的有無，并進(jìn)行購票和確認(rèn)。
（4）購物：借助移動(dòng)電子商務(wù)，用戶能夠通過其移動(dòng)通信設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)上購物。即興購物會(huì)是一大增長(zhǎng)點(diǎn)，如訂購鮮花、禮物、食品或快餐等。傳統(tǒng)購物也可通過移動(dòng)電子商務(wù)得到改進(jìn)。（5）娛樂：移動(dòng)電子商務(wù)將帶來一系列娛樂服務(wù)。用戶不僅可以從他們的移動(dòng)設(shè)備上收聽音樂，還可以訂購、下載或支付特定的曲目，并且可以在網(wǎng)上與朋友們玩交互式游戲。
（6）無線醫(yī)療(Wireless Medical):醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)是每一秒種對(duì)病人都非常關(guān)鍵，在這一行業(yè)十分適合于移動(dòng)電子商務(wù)的開展。
（7）移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提供商(MASP):一些行業(yè)需要經(jīng)常派遣工程師或工人到現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)。在這些行業(yè)中，移動(dòng) MASP 將會(huì)有巨大的應(yīng)用空間。
（三）移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式
　　從技術(shù)上看，3G的亮點(diǎn)在于移動(dòng)多媒體、移動(dòng)流媒體和手機(jī)應(yīng)用下載等數(shù)增值業(yè)務(wù)。前二者意味著內(nèi)容的極大豐富，視聽效果日臻完美；后者則意味著形式的極大豐富，如JAVA、BREW對(duì)手機(jī)終端功能的無限擴(kuò)展。
從業(yè)務(wù)應(yīng)用上看，3G的賣點(diǎn)已經(jīng)延伸到生活的方方面面。如手機(jī)電視、移動(dòng)辦公、手機(jī)銀行、電子支付、手機(jī)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、移動(dòng)電子郵件、移動(dòng)廣告、個(gè)人信息管理、手機(jī)訂票業(yè)務(wù)、娛樂信息服務(wù)、移動(dòng)課堂、移動(dòng)政務(wù)等。
目前，移動(dòng)電子商務(wù)的商業(yè)模式按產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)方主要分為五類。
模式一：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心模式。這種方式是傳統(tǒng)電子商務(wù)的接入移動(dòng)化，如用戶使用手機(jī)上網(wǎng)形式登陸淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)站并進(jìn)行訂單處理等，移動(dòng)運(yùn)營商收取無線接入費(fèi)用。
模式二：移動(dòng)運(yùn)營商核心模式。移動(dòng)運(yùn)營商同眾多商業(yè)服務(wù)商發(fā)生聯(lián)系，并通過平臺(tái)集成商的系統(tǒng)開發(fā)，一方面使用戶的終端內(nèi)置特制卡，一方面搭建移動(dòng)支付運(yùn)營平臺(tái)。在此模式下，移動(dòng)運(yùn)營商直接與用戶聯(lián)系，不需要銀行參與，如NTT docomo的i-mode Felica手機(jī)電子錢包服務(wù)。
模式三：平臺(tái)集成商核心模式。由平臺(tái)集成商自主發(fā)展商業(yè)服務(wù)商，建設(shè)與維護(hù)業(yè)務(wù)平臺(tái)，同時(shí)向多個(gè)運(yùn)營商提供業(yè)務(wù)接入服務(wù)，如美國高通公司推出的BREW業(yè)務(wù)平臺(tái)。
模式四：運(yùn)營商銀行聯(lián)盟核心模式。這是相對(duì)普遍的模式，銀行和移動(dòng)運(yùn)營商發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)運(yùn)營商發(fā)展商業(yè)服務(wù)商并通過平臺(tái)集成商進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，銀行提供移動(dòng)支付安全和信用管理服務(wù)，兩者形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。
模式五：銀行核心模式。銀行開發(fā)業(yè)務(wù)平臺(tái)，用戶通過短信等模式與銀行直接發(fā)生聯(lián)系，該模式主要適用于手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，如中國工商銀行的手機(jī)銀行業(yè)務(wù)。
通過對(duì)比，我們可以考慮采取以移動(dòng)運(yùn)營商核心模式為主、運(yùn)營商銀行聯(lián)盟核心模式與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心模式為輔韻形式，發(fā)揮各種模式對(duì)我們的積極意義，協(xié)同發(fā)展，移動(dòng)運(yùn)營商核心模式的流程
                       第三節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式分析
（一）移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)對(duì)比分析
　首先，更廣闊的應(yīng)用空間。從目前的移動(dòng)設(shè)備的接入角度來講，它降低了人們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門檻、使用信息化的門檻，因此除了可以在電腦上上網(wǎng)的人群以外，還有更多的人群將會(huì)通過移動(dòng)設(shè)備以其它的各種通訊方式使用到信息化，因此它為原來的傳統(tǒng)電子商務(wù)開闊了一個(gè)更廣闊的應(yīng)用空間。
　　第二、更高效的傳播。移動(dòng)設(shè)備本身的隨身實(shí)時(shí)的溝通。
　　第三、更豐富的技術(shù)。過去的傳統(tǒng)電子商務(wù)很多技術(shù)在移動(dòng)商務(wù)時(shí)代都將被更新，比如說過去在傳統(tǒng)電子商務(wù)時(shí)代，你只能判斷位置和IP，從IP判斷接入點(diǎn)，甚至可以判斷到它的數(shù)據(jù)交換的局，比如說你的IP是多少，你是北京的、朝陽的、第四區(qū)局的數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)上交換過來的數(shù)據(jù)，但是對(duì)于位置的判斷就沒有移動(dòng)的更準(zhǔn)，像移動(dòng)商務(wù)所帶來的位置將會(huì)很大的改變我們應(yīng)用。除了這種以外，生物識(shí)別技術(shù)、圖象掃描識(shí)別技術(shù)等等，這些與我們生活密切相關(guān)的技術(shù)，都會(huì)在傳統(tǒng)電子商務(wù)之外開闊更管擴(kuò)的空間，使我們很多電子商務(wù)不敢想象的事實(shí)變成事實(shí)。
第四、更方便的工具。由于移動(dòng)設(shè)備接入的價(jià)格非常便宜，它的門檻又非常低，最簡(jiǎn)單的就是手機(jī)，將來還會(huì)有更簡(jiǎn)單的工具。
第五、更全面的整合。也就是說我們的商業(yè)社會(huì)的生活將會(huì)把過去的營銷、購買、服務(wù)由于移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展變化將使這些流程緊密的壓縮，將會(huì)使一些流程整合到一起，比如說我的一個(gè)經(jīng)歷就是，看一個(gè)電影吧，拿出手機(jī)WAP直接買了一張電影票，用WAP上夢(mèng)網(wǎng)，直接在上面點(diǎn)了左崖電影城，馬上二維條碼發(fā)到手機(jī)上，我們直接去左崖電影城，把這個(gè)手機(jī)屏幕上的二維條碼一掃，打印出兩張電影票，進(jìn)去了，不用排隊(duì)了，整個(gè)的過程是統(tǒng)一在一起的，這種憑證的業(yè)務(wù)在移動(dòng)上的解決是非常多的，就是我們將來的培訓(xùn)應(yīng)該還要安排這樣的應(yīng)用，比如說二維條碼這樣的一些技術(shù)。也就是說由于技術(shù)的改變將會(huì)使商業(yè)的一些流程緊密的連接在一起，創(chuàng)造一些新的創(chuàng)業(yè)模式。
（二）移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈分析
在由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過程中，電子商務(wù)的發(fā)展絕對(duì)不僅僅是從固定接入到移動(dòng)接入的改變，商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈等方面都將發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，必須建立一個(gè)既重視互聯(lián)網(wǎng)的力量，又重視市場(chǎng)需求變化的商務(wù)模式，用一種新方法把價(jià)值傳遞給客戶。在移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)，市場(chǎng)主體除了買家、賣家以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站以外，還出現(xiàn)了以運(yùn)營商為代表的牢牢控制渠道的特色渠道商。從商業(yè)模式的角度來說，這些渠道商可以利用自己巨大的客戶資源優(yōu)勢(shì)，向電子商務(wù)商家提供個(gè)性化的客戶信息，使其實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營銷上的“精確打擊”，這對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷又將是一次革命。
　1.移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析　
　　一般來說電信和移動(dòng)通信行業(yè)價(jià)值鏈的形成方向是從消費(fèi)者到運(yùn)營商再到制造商，而移動(dòng)電子商務(wù)卻有一個(gè)完全倒置的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。
從移動(dòng)運(yùn)營商和服務(wù)提供商等開始，直到逐步形成一個(gè)完善的移動(dòng)增值服務(wù)運(yùn)營模式和體系，最后打通到消費(fèi)者，從根本上影響和改變了消費(fèi)者原有的消費(fèi)模式。移動(dòng)電子商務(wù)各參與方為了最大地獲取自己的商業(yè)利益，以移動(dòng)用戶的需求為中心在開展電子商務(wù)的過程中擔(dān)當(dāng)著不同的商業(yè)角色。
(1)移動(dòng)用戶：最大特點(diǎn)是經(jīng)常變換自己的位置，用戶接收的商品或服務(wù)可能因?yàn)闀r(shí)間、地點(diǎn)以及其使用移動(dòng)終端情況的不同而不同。　
(2)基礎(chǔ)設(shè)備提供商：提供核心網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營維護(hù)設(shè)施，也提供網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)、規(guī)劃、優(yōu)化、集成等服務(wù)。　
(3)內(nèi)容提供商：擁有內(nèi)容的版權(quán)，是信息創(chuàng)造的源頭。提供相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息產(chǎn)品并通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)分發(fā)。
(4)移動(dòng)門戶提供商：整個(gè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵一環(huán)，向移動(dòng)用戶提供個(gè)性化和本地化的服務(wù)，最大程度地減少用戶的導(dǎo)航操作，使信息、商品、服務(wù)最終到達(dá)消費(fèi)者手中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移的最終過程。
(5)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：為移動(dòng)用戶提供各種通信業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的接入，也提供各種網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的業(yè)務(wù)。
(6)移動(dòng)服務(wù)提供商：針對(duì)不同的用戶需求提供個(gè)性而多樣的服務(wù)。
　(7)終端設(shè)備供應(yīng)商：提供移動(dòng)終端設(shè)備。
2. 移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈分析　
    移動(dòng)用戶需要的是一個(gè)隨處可用的無線接入環(huán)境，就像移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)一樣，否則很難愿意在服務(wù)提供商處登記為付費(fèi)用戶。在移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商作為提供信息交易平臺(tái)的一方，與交易各方都有著密切的聯(lián)系，憑借其客戶資源、品牌優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)實(shí)力成為該價(jià)值鏈的核心。它肩負(fù)著設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、控制價(jià)值鏈核心資源、協(xié)調(diào)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)之間關(guān)系等多項(xiàng)任務(wù)，決定著整個(gè)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展命運(yùn)，因此移動(dòng)運(yùn)營商必須有效地管理價(jià)值鏈上各個(gè)合作伙伴之間的關(guān)系，使各合作方都能夠在整個(gè)價(jià)值鏈獲益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。　
　(1)在網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)上，運(yùn)營商盡力建設(shè)一個(gè)可以支撐多層次、多服務(wù)的開放性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，確保價(jià)值鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)接入、計(jì)費(fèi)結(jié)算的可靠性和便利性；在處理與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系方面，營造出一種平等合作、多方共贏的良好合作環(huán)境，尋求產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值提升和增值。運(yùn)營商必須在事前分領(lǐng)域、差異經(jīng)過充分論證，有明確的目標(biāo)客戶群，并形成清晰的業(yè)務(wù)模式和盈利模式。　
　(2)運(yùn)營商也必須關(guān)注用戶需求，擴(kuò)大用戶群，形成消費(fèi)趨勢(shì)。在業(yè)務(wù)創(chuàng)新上首先要關(guān)注用戶需求，以滿足用戶需求為業(yè)務(wù)創(chuàng)新方向，為戶提供多層次、
                         第四節(jié) 中國移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式與分類
（一）移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式的概念
   移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式是指從移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用者或應(yīng)用對(duì)象的角度，對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用按主體類型或特征進(jìn)行的模式劃分，它反映了移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)應(yīng)用者的水平績(jī)效，并各自區(qū)分。
（二）移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式的分類
   根據(jù)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用類型和特征的不同，以及大致應(yīng)用內(nèi)容，將移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式劃分為基于電信運(yùn)營下的“通道+平臺(tái)”應(yīng)用模式、基于電子交易下的“品牌+運(yùn)營”應(yīng)用模式、基于網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)服務(wù)下的“聯(lián)盟+平臺(tái)”應(yīng)用模式三大應(yīng)用模式。
（三）基于電信運(yùn)營下的“通道+平臺(tái)”移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式
    該模式主要是由電信運(yùn)營商，利用自身通信技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要應(yīng)用內(nèi)容包括信息查詢、應(yīng)用程序下載、商品購買、手機(jī)銀行、手機(jī)錢包等，特點(diǎn)是電信運(yùn)營商主導(dǎo)，通過手機(jī)SIM卡捆綁實(shí)現(xiàn)在線支付。
該模式的應(yīng)用對(duì)象主要是自然人為主體的個(gè)體，即消費(fèi)者個(gè)體在由通信運(yùn)營商主導(dǎo)的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)中進(jìn)行個(gè)體行為，而真正作為企業(yè)組織行為應(yīng)用比較少見，該模式還不太適合企業(yè)應(yīng)用，也不適合非通信企業(yè)主導(dǎo)。
（四）基于電子交易下的“品牌+運(yùn)營”移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式
    該模式主要是由傳統(tǒng)電子商務(wù)運(yùn)營商，利用自身在電子商務(wù)領(lǐng)域的運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，主要應(yīng)用內(nèi)容包括搜索、比價(jià)、商品購買、即時(shí)通訊、社區(qū)等，特點(diǎn)是傳統(tǒng)電子商務(wù)提供商主導(dǎo)，經(jīng)營上與傳統(tǒng)電子商務(wù)類似，支持貨到付款。該模式還不太適合一般企業(yè)主導(dǎo)，但適合企業(yè)應(yīng)用。
（五）基于網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)服務(wù)下的“聯(lián)盟+平臺(tái)”移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式
   "聯(lián)盟+平臺(tái)"應(yīng)用服務(wù)模式，以北京點(diǎn)指科技有限公司主導(dǎo)的移聯(lián)聯(lián)盟、移動(dòng)中國網(wǎng)為典型代表，它依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟，提供整合的營銷推廣服務(wù)。同時(shí)提供了一站式面向中小企業(yè)服務(wù)，提供從實(shí)名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、內(nèi)容維護(hù)、營銷推廣和電子交易等一站式的移動(dòng)電子商務(wù)解決方案。
該模式的的主要應(yīng)用內(nèi)容包括實(shí)名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、內(nèi)容維護(hù)、營銷推廣、產(chǎn)品展示、商品交易、企業(yè)門戶等，特點(diǎn)是依托移聯(lián)聯(lián)盟，提供整合營銷推廣服務(wù)；提供一站式移動(dòng)電子商務(wù)解決方案和服務(wù)平臺(tái)。
該模式的應(yīng)用對(duì)象主要是中小企業(yè)和有移動(dòng)電子商務(wù)需求的自然個(gè)體人。回避了需要與自身內(nèi)部管理軟件系統(tǒng)做對(duì)接集成使用的要求，對(duì)于一些微型或者草創(chuàng)型或還沒有來得及建立完善的內(nèi)部管理軟件系統(tǒng)的廣大中小企業(yè)，比較適合，而且成本低，上手快，應(yīng)用內(nèi)容廣泛，可控制性強(qiáng)。

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