三福百貨公司品牌營銷研究策略

隨著社會的不斷進(jìn)步和多媒體時(shí)代的到來，企業(yè)市場營銷呈現(xiàn)出越來越多元化的趨勢。為了提升自身競爭力，搶占市場份額，零售企業(yè)需要另辟蹊徑，研發(fā)新產(chǎn)品等。相較于國外來說國內(nèi)零售企業(yè)品牌營銷研究起步較晚，但通過借鑒國外研究成果的同時(shí)，根據(jù)國內(nèi)零售行業(yè)市場發(fā)展，也找到了合適的發(fā)展路徑。本文以衡水市怡然城三福門店為例，對衡水三福門店品牌營銷策略展開研究，通過查閱文獻(xiàn)資料、當(dāng)?shù)馗偁帉κ址治龊蛦柧碚{(diào)查的方式，對衡水市怡然城三福門店展開調(diào)研，調(diào)查了解當(dāng)前制約衡水三福百貨品牌營銷因素，并通過同行業(yè)品牌的對比，找到衡水三福門店品牌營銷中存在的具體問題。同時(shí)通過對衡水三福百貨品牌營銷存在問題原因的分析，提出了有效的并具有針對性的品牌營銷策略改進(jìn)方法，以此來提升衡水三福百貨品牌影響力和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度。

[關(guān)鍵詞]：品牌營銷；品牌分析；營銷策略

目       錄

1 緒論1

1.1 選題背景、研究目的及意義1

1.1.1 選題背景1

1.1.2 研究目的及意義1

1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2

1.2.1 國外研究現(xiàn)狀2

1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀2

1.2.3 研究綜述3

1.3 總體思路與研究框架3

1.4 研究問題及解決方法4

2 品牌營銷相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)4

2.1 品牌營銷的相關(guān)概念4

2.1.1 品牌的概念5

2.1.2 品牌營銷的概念5

2.1.3 品牌營銷理論的發(fā)展5

2.2 相關(guān)理論6

3 衡水三福百貨品牌營銷現(xiàn)狀7

3.1 衡水市怡然城三福百貨介紹7

3.2 衡水市百貨行業(yè)面臨的市場環(huán)境分析8

3.2.1 衡水市百貨行業(yè)宏觀市場環(huán)境分析8

3.2.2 衡水市百貨行業(yè)競爭對手分析8

3.3 衡水市三福客戶群體分析10

3.4 衡水市三福用戶未來需求分析11

4 衡水市三福百貨新零售存在問題12

4.1 渠道建設(shè)問題12

4.1.1 渠道融合度不足12

4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)渠道構(gòu)建單一12

4.2 產(chǎn)品問題13

4.2.1 缺乏主營產(chǎn)品13

4.2.2 貨架陳列及更新13

4.3 品牌服務(wù)問題13

4.3.1 品牌形象弱化13

4.3.2 缺乏專業(yè)培訓(xùn)14

5 衡水市三福百貨營銷策略改進(jìn)14

5.1 差異化14

5.1.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異化14

5.1.2 拓展產(chǎn)品目標(biāo)市場15

5.1.3 產(chǎn)品創(chuàng)新15

5.2 功能化16

5.2.1 在產(chǎn)品功能方面16

5.2.2 在產(chǎn)品配套方面17

5.3 附加價(jià)值17

5.3.1 提供專業(yè)營銷服務(wù)17

5.3.2 提供售后回訪服務(wù)18

5.3.3 搭建線上平臺18

5.4 共鳴化18

5.4.1 線上宣傳實(shí)現(xiàn)情感共鳴18

5.4.2 線下直傳實(shí)現(xiàn)情感共鳴19

6 結(jié)論19

文獻(xiàn)