“假日經(jīng)濟(jì)”營銷問題探討

內(nèi)容摘要

假日經(jīng)濟(jì)是指人們利用節(jié)假日集中購物、集中消費(fèi)的行為，帶動供給、帶動市場、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。伴隨著這種經(jīng)濟(jì)模式而產(chǎn)生的營銷模式則稱之為假日營銷。假日營銷貫穿于假日經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，合理的假日營銷模式不僅能為企業(yè)和單位創(chuàng)造充盈的效益而且可以推動整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展。如何才能正確分析好假日經(jīng)濟(jì)的形勢、把握市場經(jīng)濟(jì)脈搏，進(jìn)而采取行之有效的經(jīng)營模式來應(yīng)對龐大的市場需求以及豐富的市場機(jī)遇是本篇論文討論的重點(diǎn)，本文以2018年國慶黃金周為例進(jìn)行了詳細(xì)的分析與討論，分析了我國旅游市場的運(yùn)營狀況和存在的問題，提出可持續(xù)發(fā)展策略，使“假日經(jīng)濟(jì)”營銷問題，真正惠及百姓、惠及民生。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；營銷；黃金周；營銷策略

目 錄

1.引言1

2.營銷的概念和定義1

  2.1假日經(jīng)濟(jì)的定義1

  2.1.1假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)2

  2.1.2 假日經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因2

  2.1.3假日經(jīng)濟(jì)對旅游產(chǎn)業(yè)的影響3

  2.2 假日營銷的定義4

  2.2.1假日營銷存在的問題5

3.對2018年的十一黃金周期間旅游業(yè)的經(jīng)營狀況的分析6

  3.1.1需求大、市場繁榮6

  3.1.2新的法律約束7

  3.1.3出行方式多樣7

  3.1.4旅游范圍擴(kuò)大7

  3.1.5景區(qū)活動豐富8

  3.2十一黃金周接待游客數(shù)量及旅游收入情況8

4.國慶假日旅游中出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題及原因分析9

  4.2.1旅客素質(zhì)低下，自我約束力差10

  4.2.2悲催拼假制度：休假不合理11

  4.2.3景區(qū)管理混亂：服務(wù)不到位11

5.實(shí)現(xiàn)假日旅游可持續(xù)發(fā)展的模式設(shè)計(jì)11

6.結(jié)論12

8.文獻(xiàn)