網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

網絡營銷是企業營銷實踐與現代通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物，是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網絡調研、網絡新產品開發、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等）的總稱。網絡營銷這一概念在中國出現才幾年，雖然理論體系還不完善，但隨著因特網技術應用的普及和發展，網絡的優勢和價值已經被社會各界所認同，同時網絡營銷成為當前理論研究、企業實踐的熱點。上網的企業數量越來越多，這種基于互聯網的新型營銷方式已經引起廣泛關注，并對企業的經營戰略產生越來越大的影響。然而任何事物在發展的過程中，出現的問題是不可避免的，網絡營銷依托網絡技術的發展，現階段，也同樣面臨著一些問題。本文主要圍繞網絡營銷基礎設施建設、營銷方式、誠信問題、安全問題等方面提出了網絡營銷中關鍵問題對策研究。 

[關鍵詞]：網絡營銷；面臨問題；解決對策

目       錄

1、 緒論3

2、 網絡營銷基本概念3

3、 網絡營銷中出現的問題5

3.1對網絡營銷的認識存在偏差5

3.2網絡設備和配套問題5

3.3網絡營銷策略水平普遍不高6

3.4網絡營銷中的虛假廣告問題6

3.5網絡誠信問題沒有根本解決7

3.6網絡安全問題7

3.7相關法律法規不健全，失信成本低9

4、 淺析網絡營銷問題的對策9

4.1樹立正確的網絡營銷觀念和認識9

4.2加強網絡基礎設施的建設10

4.3提高網絡營銷策略水平10

4.4建立健全網絡誠信體系及相關法律法規，提高違法成本10

4.5增強網絡安全12

5、結論13