名人廣告存在的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

在百花齊放的市場上，商家想要脫穎而出，及時抓住消費者的眼球，迅速提升產(chǎn)品知名度以達到快速營銷的目的，名人廣告是必不可少的方式之一，可借此方式獲得巨大收益的同時隱藏其后的重重風險也會隨之而來。

本文較為全面的分析了名人廣告存在的主要問題，同時列舉了針對此問題的對策戰(zhàn)略，對往年來各大商家的名人廣告背后名譽一體化、天價代言費、難以達到預期目標，名人廣告在各種環(huán)境影響下如何規(guī)避更多風險等等隱患一一陳列，同時順應時事新聞，提出應對策略——互聯(lián)網(wǎng)界的“IP”代言，在實現(xiàn)快速營銷的同時能更大程度地控制企業(yè)受名人個人影響收到的風險、保護企業(yè)名譽、合理控制資金投入，在各種環(huán)境規(guī)避不良影響。本文不足之處在于互聯(lián)網(wǎng)界的“IP”代言面向群眾較窄，定位人群過于精準，不能解決與該“IP”差異性過大的名人廣告存在的問題，具有一定的局限性，但此策略在部分產(chǎn)品中仍產(chǎn)生了不錯的成效，的確能有效解決一定領(lǐng)域內(nèi)的許多問題。

[關(guān)鍵詞]：名人廣告；快速營銷；互聯(lián)網(wǎng)界的“IP”代言

目       錄

1 名人廣告的概念和作用1

1.1 名人廣告的概念1

1.2 名人廣告對企業(yè)的作用1

2 名人廣告存在的主要問題2

2.1運用名人廣告的企業(yè)與名人之間的名譽是否能完全管控2

2.2名人與品牌的契合度很難達到目標預期2

2.3名人廣告投入資金的合理程度難以確定和把控3

2.4如何在當下的市場環(huán)境、社會環(huán)境、政治環(huán)境影響下選擇最正確的名人廣告投放決策4

3 解決名人廣告存在問題的對策及建議5

3.1了解并適當選擇新型的名人廣告類型5

3.2制定完善合理的選擇名人標準6

3.3謹慎根據(jù)廣告本質(zhì)屬性選擇投放渠道和方式7

3.4完善投放決策，建立科學有效的營銷方法8