名人廣告存在的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，銷售行業(yè)之間的競爭也是日益增大，為了拓展更為廣闊的市場，層出不窮的銷售手段和策略便成為了核心之重，其中，廣告的籌劃和宣傳更是起到了至關(guān)重要的作用。廣告，顧名思義廣而告之大眾，在我們的日常生活中，無論是從虛擬的手機(jī)軟件、電視屏幕上，還是在可觸的燈箱標(biāo)牌、紙質(zhì)傳單上，均可以看到廣告的身影，廣告已經(jīng)無形融入了我們的生活，成為了我們選擇銷售方的第一評判，而新穎的名人廣告，在近幾年更是成為了銷售的一把利刃，推動(dòng)產(chǎn)品銷售登上了更高的臺(tái)階，但也有一些名人廣告不免偏離正軌，伴隨名人廣告的增多，其中的問題誤區(qū)也相應(yīng)暴露，本文主要針對于名人廣告目前的現(xiàn)狀，以及其中所存在的問題和原因，做出對應(yīng)的探究和對策。

[關(guān)鍵詞]：名人廣告；存在問題；探究對策

目       錄

1.引言6

2.關(guān)于名人廣告6

2.1名人廣告的興起發(fā)展6

2.2名人廣告的現(xiàn)狀6

2.3名人廣告的影響6

2.4名人廣告存在的理由7

3.名人廣告的作用7

3.1吸引消費(fèi)者眼球7

3.2獲得銷售方青睞8

3.3提高名人知名度8

3.4引起社會(huì)輿論關(guān)注8

4.名人廣告存在的問題8

4.1關(guān)于名人方9

4.1.1未全面了解廣告商品本身9

4.1.2名人責(zé)任意識(shí)較差9

4.1.3貪圖廣告得利,虛假宣傳9

4.2關(guān)于購買方9

4.2.1盲目從眾，不能理性消費(fèi)9

4.2.2過于相信名人光環(huán)10

4.3關(guān)于銷售方10

4.3.1利用名人光環(huán)夸大產(chǎn)品效果10

4.3.2存在欺詐牟利行為10

4.3.3鉆取法律漏洞10

4.4關(guān)于社會(huì)方11

4.4.1廣告法律尚不完善11

4.4.2社會(huì)監(jiān)管不嚴(yán)11

4.4.3理念宣傳不到位11

5.相應(yīng)的對策與研究11

5.1從名人方向出發(fā)12

5.1.1貫徹法律知識(shí)12

5.1.2不盲目接廣告12

5.1.3不被金錢誘惑12

5.2從消費(fèi)者出發(fā)12

5.2.1熟悉了解商品本身12

5.2.2不盲從,理性消費(fèi)13

5.2.3增強(qiáng)防騙意識(shí)13

5.3從銷售層面出發(fā)13

5.3.1熟悉法律，不鉆漏洞13

5.3.2誠信經(jīng)營13

5.4從社會(huì)層面出發(fā)14

5.4.1加強(qiáng)法律監(jiān)管14

5.4.2完善廣告法律14

5.4.3多宣傳相關(guān)政策14

6.總結(jié)14

文獻(xiàn)