我國汽車市場營銷問題研究

引言1

一、我國汽車營銷現狀1

（一）我國汽車市場營銷現狀1

（二）我國汽車消費者需求現狀2

二、我國汽車市場營銷存在的主要問題2

（一）4S店較多，但服務水平有限2

（二）汽車營銷手段單一2

（三）營銷渠道存在問題2

（四）汽車營銷隊伍素質普遍不高3

（五）對促銷策略認識不夠3

三、我國汽車市場營銷的發展對策3

（一）產品策略3

（二）價格策略4

（三）渠道策略4

（四）促銷策略4

（五）服務策略6

四、我國汽車市場營銷的發展趨勢6

（一）汽車大賣場將成為主要的銷售模式6

（二）更加注重品牌經營6

（三）更加注重公關與汽車展賽營銷的發展7

（四）汽車網絡經營將覆蓋傳統的門店銷售7

結論8

參 考 文 獻9

內 容 摘 要

隨著改革開放的不斷深入、國民經濟的持續發展和國民收入的不斷提高，中國現在已成為國際上最具潛力的汽車市場之一。因此對于中國的汽車廠家來說，這就意味著在汽車市場中市場營銷的理論與知識的運用必須有一個較大的創新，理論結構也需做出一定的調整。

文主要研究了我國汽車營銷策略，分析中國汽車市場環境，回顧我國汽車營銷的發展，接著分析中國汽車市場基本營銷模式，最后，根據對現階段汽車營銷策略分析，指出了汽車廠商營銷策略陷阱，進行了中國汽車市場營銷策略創新研究。 

關鍵詞：汽車市場；營銷現狀；營銷策略；發展趨勢