淺析性別角色與消費特征

一、引言………………………………………………………………………………3

二、性別角色的概述…………………………………………………………………3

（一）性別角色的概念………………………………………………………………3

（二）性別角色的漸變………………………………………………………………4

（三）性別角色漸變模型……………………………………………………………5

三、不同性別角色的消費特征分析…………………………………………………6

（一）男性和女性的不同消費心理分析……………………………………………6

（二）男女角色消費喜好分析………………………………………………………6

（三）購物空間和所購內容分析……………………………………………………7

（四）男女性消費行為上的區別……………………………………………………8

四、不同性別消費群體市場營銷策略………………………………………………9

（一）強化性別差異策略 ……………………………………………………………9 

（二）弱化性別差異策略……………………………………………………………10

參考文獻 ……………………………………………………………………………11

內 容 摘 要

當前的消費者行為學研究片面夸大了男女個體間的差異，對男女性別角色進行簡單二分法。在這種角色分類下，男性消費者一般被描述成是理性、自信、決策果斷，女性消費者被描述成是感性、容易沖動、決策過程受到外界干擾影響很大。在消費心理上，男性表現為求新、求異、求癖心理強于女性，在購買上敢于冒險，富有主見；女性表現為求美、時髦、炫耀、求廉心理強于男性，在購買時比較趨于保守，受情緒左右。性別化消費是指消費社會將某種商品與某性別角色建立起內在關聯，賦予了商品性別氣質，人們購買商品不僅是購買其商品的實用功能，還購買了其性別化的符號意義。對消費者進行性別角色的界定不僅是對現行消費者行為理論的補充和發展，更重要是有利于制定更加具有針對性別營銷策略，實現企業的市場目標。

關鍵詞：性別角色、角色漸變、消費特征、營銷策略