我國銀行業市場營銷中存在的問題及對策

內 容 摘 要1

我國銀行業市場營銷中存在的問題及對策2

一、我國銀行業市場營銷的現狀2

（一）產品方面2

（二）分銷方面2

（三）促銷方面2

（四）服務質量2

二、我國銀行市場營銷中所存在的主要問題2

(一)重視市場競爭，忽視目標市場定位3

（二）產品質量不高3

（三）銷售渠道單一3

（四）宣傳方式不合理3

（五）營銷管理體系不完善3

三、我國銀行業市場營銷問題解決對策3

(一)科學細分客戶市場，合理進行市場定位3

（二）產品策略4

（三）銷售策略4

（四）促銷策略5

（五）營銷管理策略6

四、結束語6

參 考 文 獻7

內 容 摘 要

摘要：近年來隨著經濟的不斷發展，我國加入WTO，但是隨之而來的問題也亟需解決。我國銀行的市場營銷之前主要是針對國內市場，加入WTO后需要面對不同國家不同群體，加入WTO的同時，也意味著國外的銀行業也開始在國內瓜分市場。因此，我國銀行業只有對加入WTO后的金融營銷環境和競爭對手的營銷手段有充分的認識和了解，揚長避短，制定出適應新形勢環境下的金融營銷策略，才能取得主動權，增強市場競爭力。

關鍵詞：銀行業；市場營銷；對策研究