影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要3

1.影視作品植入廣告的應用歷程4

1.1初步應用期4

1.2逐步生成期4

1.3快速增長期5

2. 影視作品植入廣告的形式5

2. 1 廣告植入電影置景5

2. 2 廣告植入電影臺詞5

2. 3 廣告植入電影道具6

2. 4 廣告植入電影特寫鏡頭6

2.5廣告植入電影情節6

3.影視植入式廣告存在的問題6

3. 1 廣告植入生硬6

3. 2 廣告植入失當7

3. 3廣告的植入影響電影的藝術性7

4.影視植入式廣告問題的解決方案8

4.1豐富植入式廣告的運作模式，增強品牌與內容的融合度8

4.2豐富植入方式 讓廣告成為劇情不可或缺的一部分8

4.3堅持觀眾為本、內容為主的原則，把握商業與藝術的有效平衡度8

5. 對未來的展望與規劃8

5.1逐漸培育成熟的第三方專業廣告公司8

5.2注重品牌形象與目標受眾心理特質的相符 實現廣告效果的最大化9

6. 結束語9

參 考 文 獻10

內 容 摘 要

在當今電影電視中，將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的，這就是植入式廣告。商業廣告植入已成為電影電視拍攝資金來源的重要途徑，也是品牌提升影響力，達到促進營銷目的重要手段。隨著社會經濟的發展，媒體之間的競爭越來越激烈。一方面信息量的增多使得消費的注意力成為稀缺資源，另一方面傳統媒體的傳播成本日漸提高，傳播效果卻大打折扣，廣告戰愈演愈烈。面對著廣告生存環境的變化，人們開始探索有效的廣告形式，植入式廣告便是這種探索的結果。企業在進行植入式廣告運作時，應秉承社會責任營銷觀念，處理好消費者、企業與社會三者的利益關系。在廣告受眾能夠接受并樂于接受的前提下進行植入，是廣告與信息載體自然地融合，達到廣告的營銷目的……