移動互聯網廣告營銷分析

內 容 摘 要

伴隨著我國互聯網及計算機科學技術研究探索的日益深入，由此產生的信息呈現出幾何式增長態勢，并且引發數據量激增，通過對數據進行深入挖掘、再利用、重新組合和擴展來持續發揮其潛在價值。在這樣的環境中，我們的生活、工作和思維方式在大數據的快速發展和影響下發生深刻改變。如何更為深入的采集和整合數據，并且將數據分析的結果恰當的運用在商業營銷活動中，成為各個行業亟待解決的新命題。移動互聯網廣告營銷是基于大數據時代背景下應運而生的新型廣告營銷模式，也是廣告生態環境中最新鮮的事物，需要和諧的媒介生態環境。

本篇論文主要是對移動互聯網廣告的發展脈絡進行梳理，歸納移動互聯網廣告的概念界定，總結廣告表現形式及其特征和優勢。分析當前移動互聯網廣告市場的背景環境和發展現狀，結合權威數據對我國移動互聯網用戶特征做出分析。通過相關數據和經典社交媒體營銷案例對大數據影響下的移動互聯網廣告營銷模式進行綜合分析。對移動互聯網廣告精準營銷的實現方法和效果評價進行總結。針對我國移動互聯網廣告傳播存在的緊迫性問題，及其發展過程中遇到的阻礙的應對策略提出個人觀點，并對我國移動互聯網廣告營銷發展的趨勢和前景做出展望。

   在大數據的幫助下實現精準營銷，通過數據庫資源幫助企業進一步挖掘市場機會和細分市場，旨在對不同的社會群體提供量體裁衣似的個性化營銷服務，使目標受眾最大程度轉化成為消費者

[關鍵詞]：移動互聯網廣告 精準營銷 大數據

目      錄

一、 論緒4

1. 選題意義和背景4

2. 本領域研究概述4

2.1 大數據研究綜述4

2.2 移動互聯網廣告營銷研究綜述5

3. 主要研究思路內容7

3.1 研究思路7

3.2 研究內容7

二、 移動互聯網廣告發展概況8

1.移動互聯網廣告發展歷史8

2.移動互聯網廣告當前市場狀況8

3.移動互聯網廣告的類型及特點9

3.1 移動互聯網廣告營銷的主要類型10

3.2 移動互聯網廣告營銷的特點11

三、 我國互聯網廣告發展概況11

1.移動互聯網廣告市場環境分析11

1.1經濟環境分析11

1.2政治環境分析12

1.3社會環境分析12

2.移動互聯網廣告市場發展分析12

1.1 移動互聯網廣告市場規模12

1.2 移動互聯網用戶特征分析13

3.移動互聯網廣告市場競爭格局分析13

四、 移動互聯網精準營銷模式分析14

1. 大數據影響下移動互聯網廣告營銷14

1.1. 營銷方式發生變革14

1.2. 社會化營銷的再次興起14

1.3. 移動營銷產業鏈分析15

2. 精準營銷理論分析16

3. 精準營銷特點及優勢16

1.4. 有明確的目標受眾和市場定位16

1.5. 營銷成本的可控性17

1.6. 營銷效果可衡量17

1.7. 精準的數據挖掘和分析17

4. 如何結合大數據微信快速實現精準營銷18

4.1窄告18

4.2搜索引擎18

4.3論壇和社群19

4.4微博和微信朋友圈廣告、Facebook 廣告19

五、 大數據微信時代移動互聯網廣告營銷發展趨勢19

1. 精準營銷在大數據微信時代面臨的問題19

1.1 技術不成熟引發隱私安全危機19

1.2 網絡虛假信息導致信任危機20

1.3 廣告投放未能充分挖掘數據與產品的關系20

2. 精準營銷在大數據微信時代發展趨勢及展望21

2.1 移動互聯網廣告程序化購買進程加速21

2.2 基于大數據的社會化媒體營銷價值深化22

2.3 LBS 定位搶占移動互聯網時代精準營銷風口22

文獻