植入式廣告營銷策略研究

摘 要

隨著信息時(shí)代的來臨和快節(jié)奏的生活，傳統(tǒng)廣告的傳播效果逐漸弱化，公眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的接受度逐漸下降，抵觸與排斥心理日益突出，消費(fèi)者的注意力越來越難以捕捉，廣告?zhèn)鞑バЧ�越來越差。近年來，影視產(chǎn)業(yè)與娛樂商業(yè)化的發(fā)展勢(shì)如破竹，為廣告?zhèn)鞑ラ_創(chuàng)了新型營銷形式。將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識(shí)的情態(tài)下，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌留有印象，從而達(dá)到潛移默化的宣傳效果。植入式營銷改變了傳統(tǒng)廣告的訴求方式和傳播環(huán)境，提高了廣告的傳達(dá)力與接受效果， 將植入式營銷作為研究對(duì)象是非常有意義的。

[關(guān)鍵詞]：植入式廣告；運(yùn)營模式；營銷策略；傳播效果

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.2.1. 植入式廣告的創(chuàng)新意義1

1.2.2. 植入式廣告的綜合意義1

2. 植入式廣告的相關(guān)概述2

2.1. 植入式廣告營銷概述2

2.1.1. 植入式廣告2

2.1.2. 植入式廣告營銷2

2.2. 植入式廣告的特點(diǎn)2

2.3. 植入式廣告的主要形式3

2.3.1. 綜藝節(jié)目3

2.3.2. 影視與歌曲3

2.3.3. 圖書與文章3

2.3.4. 網(wǎng)絡(luò)游戲3

3. 植入式廣告的運(yùn)營模式4

3.1. 道具植入4

3.2. 臺(tái)詞植入4

3.3. 劇情植入4

3.4. 場(chǎng)景植入4

3.5. 題材植入5

3.6. 中插植入5

3.7. 壓屏植入5

3.8. 彩蛋植入5

4. 植入式營銷的SWOT分析6

4.1. 植入式營銷的優(yōu)勢(shì)6

4.2. 增加產(chǎn)品和品牌的曝光率，使受眾充分接觸6

4.3. 提升受眾對(duì)產(chǎn)品的專注度、信任度與影視收視率7

4.4. 提高信息普及率，形成良好的傳播效果7

4.4.1. 更容易被受眾接受7

4.4.2. 成本低、生命周期長，能降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)8

4.4.3. 為媒體、廣告主提供了更多的廣告時(shí)間8

4.4.4. 影視劇的發(fā)展為植入式廣告開辟了新天地8

4.5. 植入式營銷的機(jī)會(huì)9

4.6. 植入式營銷的劣勢(shì)9

4.6.1. 植入式營銷存在不穩(wěn)定性9

4.6.2. 植入式營銷的效果難以量化9

4.6.3. 植入式營銷難以標(biāo)準(zhǔn)化10

4.6.4. 植入的尺度難以把握10

4.7. 植入式營銷的威脅（Threats）10

5. 植入式廣告的營銷策略分析11

5.1. 隱蔽性策略11

5.1.1. 將作品內(nèi)容與場(chǎng)景與廣告完美融合11

5.1.2. 精準(zhǔn)把握植入時(shí)機(jī)，事半功倍12

5.2. 單一化策略12

5.3. 內(nèi)涵性策略12

5.4. 不間斷性策略13

6. 針對(duì)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議13

6.1. 注意植入數(shù)量的限制，防止品牌泛濫13

6.2. 廣告內(nèi)容與劇情相協(xié)調(diào)，避免過于生硬14

6.3. 加強(qiáng)自審自播機(jī)制，線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)督管理14

6.4. 提高主持人及整個(gè)行業(yè)的專業(yè)素質(zhì)14

6.5. 建立完善的效果檢驗(yàn)與評(píng)估體系14

7. 結(jié)論14

8. 文獻(xiàn)