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植入式廣告營銷策略研究

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XCLW99710 植入式廣告營銷策略研究

植入式廣告營銷策略研究1

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意義1

二、植入式廣告的相關概述1

（一）植入式廣告營銷概述1

（二）植入式廣告的特點2

（三）植入式廣告的主要形式2

三、植入式廣告的運營模式2

（一）道具植入2

（二）臺詞植入3

（三）劇情植入3

（四）場景植入3

（五）題材植入3

（六）中插植入3

（七）壓屏植入3

（八）彩蛋植入4

四、植入式營銷的SWOT分析4

（一）植入式營銷的優勢4

（二）植入式營銷的機會6

（三）植入式營銷的劣勢6

（四）植入式營銷的威脅（Threats）7

五、植入式廣告的營銷策略分析8

（一）隱蔽性策略8

（二）單一化策略9

（三）內涵性策略9

（四）不間斷性策略9

六、針對植入式廣告發展的對策建議10

（一）注意植入數量的限制，防止品牌泛濫10

（二）廣告內容與劇情相協調，避免過于生硬10

（三）加強自審自播機制，線上線下統一標準，加強監督管理10

（四）提高主持人及整個行業的專業素質10

（五）建立完善的效果檢驗與評估體系10

七、結論10

參考文獻1

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意義1

1．植入式廣告的創新意義1

2．植入式廣告的綜合意義1

二、植入式廣告的相關概述1

（一）植入式廣告營銷概述1

1．植入式廣告1

2．植入式廣告營銷1

（二）植入式廣告的特點2

（三）植入式廣告的主要形式2

1．綜藝節目2

2．影視與歌曲2

3．圖書與文章2

4．網絡游戲2

三、植入式廣告的運營模式2

（一）道具植入2

（二）臺詞植入3

（三）劇情植入3

（四）場景植入3

（五）題材植入3

（六）中插植入3

（七）壓屏植入3

（八）彩蛋植入4

四、植入式營銷的SWOT分析4

（一）植入式營銷的優勢4

1．增加產品和品牌的曝光率，使受眾充分接觸4

2．提升受眾對產品的專注度、信任度與影視收視率4

3．提高信息普及率，形成良好的傳播效果5

4．更容易被受眾接受5

5．成本低、生命周期長，能降低市場風險5

6．為媒體、廣告主提供了更多的廣告時間5

7．影視劇的發展為植入式廣告開辟了新天地6

（二）植入式營銷的機會6

（三）植入式營銷的劣勢6

1．植入式營銷存在不穩定性6

2．植入式營銷的效果難以量化7

3．植入式營銷難以標準化7

4．植入的尺度難以把握7

（四）植入式營銷的威脅（Threats）7

五、植入式廣告的營銷策略分析8

（一）隱蔽性策略8

1．將作品內容與場景與廣告完美融合8

2．精準把握植入時機，事半功倍8

（二）單一化策略9

（三）內涵性策略9

（1）增強趣味性，實現與受眾的有效互動9

（2）不斷創新，尋求實現植入的新途徑9

（四）不間斷性策略9

六、針對植入式廣告發展的對策建議10

（一）注意植入數量的限制，防止品牌泛濫10

（二）廣告內容與劇情相協調，避免過于生硬10

（三）加強自審自播機制，線上線下統一標準，加強監督管理10

（四）提高主持人及整個行業的專業素質10

（五）建立完善的效果檢驗與評估體系10

七、結論10

文獻

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