化妝品營銷策略分析——以韓束為例

摘 要

多少年過去了，在科學技術日益發達經濟指數日益攀升的同時，大眾生活水準有明顯提升，人們更加愿意不斷追求享受資料的消費。由此，中國已然成為整個世界最龐大的日化品消費市場之一。中國的化妝品消費市場活力十足，化妝品隸屬快速消耗類型，消費頻次高，產品更新換代迅速，日常都要使用，消費人口多，市場前景廣闊。這樣一來，化妝品企業紛紛都會更加重視產品的營銷，多元化的產品營銷手段就必然會成為企業在品牌的激烈競爭中能夠獨樹一幟的極為重要的手段。

所以，如何把所有策略整合統一起來，才是取得競爭優勢的關鍵所在。本文針對韓束化妝品現有的市場規劃和營銷方案，進行進一步的剖析和調整，從而提高市場占有率和市場份額。

[關鍵詞]：韓束；化妝品；策略

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景及意義1

1.2. 研究意義2

1.3. 研究方法和目的2

1.3.1. 文獻研究法2

1.3.2. 綜合研究法2

1.3.3. 統計研究法2

2. 韓束公司簡介及近年銷售狀況3

2.1. 韓束公司簡介3

2.2. 韓束品牌發展史3

2.3. 近年銷售情況5

3. 產業環境分析5

3.1. 宏觀環境分析5

3.1.1. 政治與法律環境5

3.1.2. 經濟環境6

3.1.3. 人口環境6

3.1.4. 科技環境6

3.2. swot分析6

3.2.1. 優勢分析7

3.2.2. 劣勢分析7

3.2.3. 機會分析7

3.2.4. 威脅分析8

4. 市場細分定位8

4.1. 市場細分的概念8

4.2. 目標市場的選擇8

5. 營銷策略9

5.1. 產品策略9

5.2. 價格策略10

5.3. 促銷策略10

5.4. 渠道策略11

6. 結論12

7. 文獻