我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)理念及實(shí)踐的特征分析

 

內(nèi) 容 摘 要

隨著全球環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，綠色消費(fèi)成為了目前國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上流行的消費(fèi)方式，但綠色消費(fèi)的范圍卻很有限，大多數(shù)集中在食品和日用品上，我國(guó)綠色產(chǎn)業(yè)范圍廣泛，如果僅僅局限于食品和日用品，對(duì)我國(guó)綠色消費(fèi)的發(fā)展很不利，因此，企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)手段相對(duì)重要。現(xiàn)階段的企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略尚存在一定的問(wèn)題，本文就針對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題開(kāi)展了討論分析，從企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)概念入手，進(jìn)行了對(duì)現(xiàn)階段存在問(wèn)題的探究，進(jìn)而對(duì)對(duì)策進(jìn)行討論分析，旨在為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步提供更多可供參考的理論建議。

[關(guān)鍵詞]：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo);綠色營(yíng)銷(xiāo)策略;存在問(wèn)題;對(duì)策研究

目   錄

1 導(dǎo)論3

2企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的概述3

2.1綠色營(yíng)銷(xiāo)的定義簡(jiǎn)述3

2.2綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征4

2.3我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的意義4

2.4我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的必要性5

3綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施不到位的主要原因5

3.1消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)淡薄6

（1）綠色消費(fèi)概念模糊6

（2）綠色消費(fèi)態(tài)度消極6

3.2綠色產(chǎn)品的價(jià)格偏高，消費(fèi)者不愿承受6

3.3企業(yè)的生產(chǎn)觀念落后7

（1）沿用傳統(tǒng)生產(chǎn)方式7

（2）缺乏綠色營(yíng)銷(xiāo)理念7

3.4企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略陳舊7

（1）沿用傳統(tǒng)產(chǎn)品策略7

（2）綠色價(jià)格策略不合理7

（3）傳統(tǒng)渠道分銷(xiāo)復(fù)雜8

（4）促銷(xiāo)方式陳舊8

3.5未得到政府的有效支持8

（1）法律法規(guī)不完善8

（2）缺乏激勵(lì)政策8

（3）經(jīng)濟(jì)支持不夠8

4發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策9

4.1注重綠色教育，培養(yǎng)綠色消費(fèi)意識(shí)9

4.2開(kāi)展綠色宣傳,營(yíng)造綠色時(shí)尚9

（1）大力進(jìn)行綠色宣傳9

（2）努力營(yíng)造綠色時(shí)尚9

4.3轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念10

4.4完善綠色營(yíng)銷(xiāo)組合策略10

（1）綠色產(chǎn)品策略10

（2）綠色價(jià)格策略11

（3）綠色渠道策略11

（4）綠色促銷(xiāo)策略11

（5）強(qiáng)化政府的宏觀調(diào)控職能11

（6）進(jìn)一步健全和完善綠色法規(guī)11

（7）完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策11

（8）經(jīng)濟(jì)上大力支持12

結(jié)束語(yǔ)12

文獻(xiàn)