淺析新媒體時代的電影營銷策略

摘 要

隨著全世界新媒體的不斷進步，以及國外媒影視的沖擊，中國電影的營銷推廣仍存在不少的問題，使得中國電影無論是在國內外電影市場開拓上還是在電影產業的創新和升級上都正面臨強大的阻礙。中國電影行業的營銷策略目前而言較為單一且不具特色，在新媒體發展的環境下，中國電影行業就必須發揮其自身的優勢，揚長避短，在緊跟時代步伐的同時增強中國電影的發展優勢，不斷地提高影片自身質量并豐富影片營銷策略，更好地促進中國影視文化的發展。本文以國產電影《戰狼2》為例，對國產電影營銷傳播過程中存在的問題進行分析和理解，并結合我國影視行業和現階段新媒體的現實情況，提出有效的傳播策略。

[關鍵詞]：新媒體；中國電影；營銷策略

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法和目的2

1.3.1. 研究方法2

1.3.2. 研究目的2

1.4. 文獻綜述2

2. 相關理論概述3

2.1. 電影營銷概述3

2.2. 新媒體時代含義4

2.3. 新媒體特點4

3. 《戰狼2》營銷分析5

3.1. 《戰狼2》于新媒體時代下的電影營銷7

3.1.1. 影片的定位策略7

3.1.2. 影片的傳播策略7

3.1.3. 影片的發行推廣策略8

3.2. 《戰狼2》營銷新特點8

3.2.1. 觀影群體的全覆蓋8

3.2.2. 引發觀眾情感共鳴9

3.2.3. 花式營銷，引發話題熱度10

4. 國產電影營銷普遍存在的問題12

4.1. 盲目跟風模仿，影片同質化現象頻發12

4.2. 搶占檔期，扎堆上映12

4.3. 影片質量、水平參差不齊，產品缺乏核心競爭力13

4.4. 電影產業盈利模式單一，營銷投入與效果不成正比13

5. 針對電影營銷問題提出的改進策略14

5.1. 精準定位——明確影片定位和目標消費者定位14

5.2. 合理檔期——避免高峰期上映，靈活協調檔期安排15

5.3. 優化自身——提升自身品質，形成自身優勢15

5.4. 擴寬渠道——完善電影產業鏈，豐富盈利模式16

6. 總結16

7. 文獻