論廣告定位在市場營銷中的作用

論廣告定位在現代市場營銷中的作用

內 容 摘 要

經濟快速提升，中國企業也隨之發展，在企業發展過程中，每個企業都擁有各自的廣告定位，但因為企業的價值理念、企業文化等各不相同，廣告定位也出現良莠不齊的現象，在嚴峻的市場環境中，只有準確優良的廣告定位才能讓企業在市場中脫穎而出，得到更好的發展。廣告是企業打入市場的必要工具，在競爭激烈的銷售市場中，廣告定位以消費者為中心，以特定消費群體需要為目的，企業為了在市場營銷中取得勝利，必須豎立良好的產品形象，提高產品知名度，提高產品的銷量。目前我國對企業定位在現代市場銷售中的作用這一理論研究還處于初步階段，本文以論文研究法來學習探討了這個問題，在企業層面和產品銷售層面進行具體分析，總結廣告定位在市場銷售中起到的關鍵作用，為企業發展提供一些借鑒意義。

[關鍵詞]：廣告定位；市場營銷；促進作用

目     錄

前言1

1廣告定位的概念1

1.1廣告的產生1

1.2廣告的定義2

1.3廣告的特點2

1.4 廣告定位的概念3

1.5 廣告定位的原則3

1.5.1 讓消費者準確得到產品信息3

1.5.2 滿足特定消費群體的需要4

1.5.3 產生新的消費需求4

2 廣告定位在市場營銷中的推動作用5

2.1廣告定位在企業層面的推動作用5

2.1.1 提高企業知名度5

2.1.2 提高企業美譽度5

2.1.3 提高企業競爭力5

2.2 廣告定位在產品銷售層面的推動作用6

2.2.1 激起消費者情感6

2.2.2 形成流行文化6

2.2.3 引導消費6

2.2.4 開拓市場7

3 廣告定位不當對營銷產生的影響7

3.1 廣告定位不當影響消費者選擇7

3.2 廣告定位不當導致錯誤的營銷策略8

3.3 廣告定位不當影響企業文化的傳輸8

4 準確找準廣告定位的方法8

4.1 明確產品定位以確保廣告定位的精確性8

4.2 緊扣時代內涵9

4.3 全面考察市場9

5 結論10

文獻