手機(jī)游戲的營銷策略研究

摘 要

目前，在中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)正在全面進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)期，游戲格局將發(fā)生明顯的變化，產(chǎn)業(yè)洗牌已經(jīng)成為必然，巨大的商業(yè)機(jī)會吸引了大量創(chuàng)業(yè)者參與其中，進(jìn)而將游戲產(chǎn)業(yè)慢慢推向巔峰。在這一背景下，MOBA手游的發(fā)展正呈現(xiàn)出鮮活的生命力，開始迸發(fā)出熱烈的活力，越來越多人認(rèn)識到MOBA手游的發(fā)展?jié)摿Γ�此類型的手游也受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。因此，本文以目前最為熱門的MOBA手游“王者榮耀”為例，分析和評價(jià)該手游在使用營銷策略過程中的成功和局限之處，并以此為基礎(chǔ)提出相應(yīng)的改進(jìn)意見，希望可以為未來中國手機(jī)游戲的發(fā)展提供有效的借鑒和建議。

[關(guān)鍵詞]：手機(jī)游戲；王者榮耀；營銷策略

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法和目的2

2. 騰訊游戲“王者榮耀”的概況與營銷環(huán)境分析3

2.1. “王者榮耀”手游的概況介紹3

2.2. 中國手機(jī)游戲行業(yè)概述4

3. 騰訊游戲“王者榮耀”的營銷策略研究5

3.1. “王者榮耀”手游產(chǎn)品的目標(biāo)市場選擇與定位5

3.1.1. 營銷市場的細(xì)分5

3.1.2. 營銷目標(biāo)市場的選擇6

3.1.3. 產(chǎn)品生命周期的市場定位6

3.1.4. 產(chǎn)品定位6

3.2. 騰訊游戲“王者榮耀”的營銷策略制定6

3.2.1. 社會化營銷與精準(zhǔn)營銷7

3.2.2. 全民超神的社會化營銷之路7

3.2.3. 王者榮耀的精準(zhǔn)營銷之路8

3.3. 營銷傳播策略實(shí)施的分析8

3.3.1. 娛樂用戶每一個(gè)碎片化時(shí)間9

3.3.2. 日常運(yùn)營活動(dòng)傳播9

3.4. “王者榮耀”市場營銷成功的原因10

3.4.1. 充分利用騰訊宣傳平臺10

3.4.2. 精準(zhǔn)的用戶定位10

3.4.3. 多渠道轉(zhuǎn)變營銷傳播策略11

4. 騰訊游戲“王者榮耀”的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)12

4.1. “王者榮耀”手游的SWOT分析12

4.2. “王者榮耀”營銷的局限12

4.2.1. 創(chuàng)新性不足造成負(fù)面影響12

4.2.2. 游戲人物歷史化的負(fù)面影響13

4.2.3. 精準(zhǔn)的客戶定位帶來的弊端13

5. 騰訊游戲“王者榮耀”未來發(fā)展的對策和建議14

5.1. 縮短產(chǎn)品的創(chuàng)新周期14

5.2. 游戲人物涉及的歷史元素要適度14

5.3. 承擔(dān)社會責(zé)任，宣傳健康游戲理念15

6. 結(jié)論15

7. 文獻(xiàn)