影視植入廣告的發(fā)展策略分析

摘 要

伴隨信息化時(shí)代到來(lái)，信息爆發(fā)式增長(zhǎng)，傳播渠道多，傳播噪聲大，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)不能引起消費(fèi)者的有效關(guān)注。植入式廣告憑借著其潛移默化的宣傳效果，為影視廣告提供了新的選擇。相比于傳統(tǒng)的廣告形式，植入式廣告更注重形式的巧妙，要充分契合目標(biāo)受眾，與品牌形象相結(jié)合，體現(xiàn)品牌個(gè)性化差異，符合品牌自身發(fā)展特點(diǎn)。

   隨著社會(huì)的發(fā)展，植入式廣告開(kāi)始備受關(guān)注，尤其是電影與植入式廣告的融合，為電影和廣告帶來(lái)了更好傳播效果。現(xiàn)代社會(huì)，廣告行業(yè)已經(jīng)從打擾式的營(yíng)銷溝通逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡[性傳播時(shí)代，而隱形傳播的主流形式之一就是植入式的廣告形式。

如今廣告媒介環(huán)境日漸復(fù)雜，新媒體技術(shù)傳播高速發(fā)展，傳統(tǒng)廣告自身硬傷凸顯，廣告主對(duì)廣告的投資成本增大，受眾注意力稀缺等問(wèn)題，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)減少了當(dāng)年的光芒，廣告效果逐漸下降。在此時(shí)植入式廣告悄悄進(jìn)入人們的視野，并且植入廣告已經(jīng)是一個(gè)人盡皆知的熱門話題，尤其在電影中植入廣告的新傳播載體后，對(duì)電影效果和廣告效果都起到了不可否認(rèn)的相互促進(jìn)作用。 隨著植入廣告的增多，電影植入廣告的問(wèn)題也隨之而來(lái)。對(duì)于電影植入廣告的問(wèn)題，很多還是取決于植入策略。所以本文就針對(duì)電影植入式廣告的策略進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，發(fā)現(xiàn)電影植入式廣告策略所存在的問(wèn)題及其優(yōu)劣勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]：植入式廣告；隱性植入；植入方式

目       錄

摘要 

一、導(dǎo)論 ...........................................................1

1.1課題研究背景 ...................................................1

1.2課題研究的目的和意義 ...........................................2

二、影視植入式廣告發(fā)展歷程 .........................................3

2.1影視植入式廣告的概念 ...........................................3

2.2影視植入式廣告的理論依據(jù) .......................................3

2.2.1 模仿理論 ....................................................4

2.2.2 AIDMA理論 ...................................................4

2.2.3 經(jīng)典條件反射理論 ............................................4

2.3影視植入式廣告商業(yè)化進(jìn)程 .......................................5

三、影視植入式廣告的應(yīng)用現(xiàn)狀 ......................................6

3.1影視植入式廣告基本運(yùn)用手法 .....................................6

3.1.1視覺(jué)場(chǎng)景植入 .................................................6

3.1.2對(duì)白植入 .....................................................7

3.1.3劇情設(shè)計(jì)植入 .................................................8

3.1.4生活形態(tài)植入 .................................................8

3.2影視植入式廣告案例分析 .........................................9

3.3影視植入式廣告的運(yùn)作策略分析 ..................................10

影視植入式廣告面臨的困局及優(yōu)化建議 ...........................13

4.1影視植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì).....................................13

4.2影視植入式廣告的弊端及所面臨的困局 ............................15

4.3關(guān)于處理好廣告商業(yè)性與影視藝術(shù)的融合關(guān)系 ......................16

4.4傳播效果分析及優(yōu)化策略 ........................................17

4.4.1影響影視植入式廣告的傳播效果的因素分析 ......................17

4.4.2傳播效果優(yōu)化策略 ............................................18

4.5關(guān)于國(guó)內(nèi)影視植入廣告的建議 ....................................19

總結(jié)與思考 ...................................................21

致謝

文獻(xiàn)