美的集團(tuán)有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興成熟起來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟普及，正以其強(qiáng)大的生命力不斷發(fā)展成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)最活躍的營(yíng)銷(xiāo)溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)溝通有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)和特征，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和企業(yè)總體戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，使企業(yè)在這個(gè)看似虛擬的商務(wù)環(huán)境中得到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們的想象的利益。企業(yè)發(fā)展的速度將比過(guò)去的任何時(shí)候更加迅速了。互聯(lián)網(wǎng)的高效率和廣泛延伸性讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觸角伸向了全球任何只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，并且展開(kāi)全天候、全方位的攻勢(shì)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生巨大的影響力。

本文從美的集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，分析美的集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中的問(wèn)題及解決方案。

[關(guān)鍵詞]：美的集團(tuán)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；問(wèn)題；對(duì)策

目  錄

1緒論1

1.1研究的背景1

1.2研究的意義1

1.3研究?jī)?nèi)容2

1.4研究方法3

2企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述��4

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵4

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀分析5

2.3未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)5

3美的集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀6

3.1企業(yè)簡(jiǎn)介6

3.2美的集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析7

3.2.1營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀7

3.2.2營(yíng)銷(xiāo)效果7

4美的集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題8

4.1市場(chǎng)供過(guò)于求，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈8

4.2價(jià)格決定機(jī)制的變化對(duì)其造成的影響8

4.3安全機(jī)制不完善9

4.4物流網(wǎng)絡(luò)不配套9

4.5網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不全面10

4.6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織中的地位尚不突出10

5美的集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決問(wèn)題的對(duì)策10

5.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的品牌策略10

5.2實(shí)行全面的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道策略11

5.3網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略11

5.4完善物流網(wǎng)絡(luò)12

5.5強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)12

5.6幫助消費(fèi)者轉(zhuǎn)變交易觀念，提高網(wǎng)絡(luò)利用度12

5.7提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織中的地位13

6結(jié)論13

文獻(xiàn)