古鎮特色旅游市場營銷策略探析

摘  要

大陽古鎮是歷史悠久、兼具歷史和人文價值、內涵豐富且格局保存較為完整的古代城鎮，具有極大的旅游發展潛力。但該鎮在基礎設施建設和旅游環境、旅游特色和市場競爭力、古建筑開發與保護、旅游資源整合等方面還存在一些問題。針對這些問題，大陽古鎮在促進旅游業發展中，可從創造營銷環境、優化營銷策略、發揮公益組織的力量三個方面，采取有效措施。 

【關鍵詞】大陽古鎮；旅游市場營銷；問題；策略 

目錄

摘  要1

引  言1

1理論基礎2

2大陽古鎮旅游發展現狀2

2.1大陽古鎮概況3

2.2旅游市場發展概況4

3大陽古鎮旅游市場營銷存在的問題4

3.1基礎設施建設薄弱，旅游環境欠佳4

3.2缺乏旅游特色，旅游市場競爭力不足4

3.3營銷過程中古建筑開發與保護難以協調5

3.4旅游資源分布較散，營銷資源整合度不高5

3.5品牌意識淡薄、缺乏競爭優勢5

3.6古鎮產品銷售渠道單一、沒有形成整體營銷6

3.7旅游產品老化、結構單一6

4大陽古鎮旅游市場營銷策略6

4.1創造營銷環境6

4.1.1經濟環境6

4.1.2文化環境7

4.1.3科技環境7

4.2優化營銷策略8

4.2.1促銷策略8

4.2.2定價策略9

4.2.3市場營銷渠道策略9

4.3發揮公益組織的力量10

4.3.1以大陽特色為本，挖掘其內在蘊含的傳統文化10

4.3.2古鎮復興，人人有責10

文獻