淺談企業綠色營銷發展

內 容 摘 要

隨著經濟的快速發展和環境的變化，綠色營銷逐漸成為企業營銷發展的新趨勢。但是，我國的綠色營銷起步較晚，并且我國企業實施綠色營銷存在諸多困難和問題。本文主要闡述了我國綠色營銷的現狀，并對我國綠色營銷存在的問題進行了具體分析。同時，思考實施綠色營銷的對策，提出實施綠色營銷的可行性建議和對策，對企業實施綠色營銷具有重要的戰略意義。

 [關鍵詞]：綠色營銷；綠色需求；綠色消費

目       錄

內 容 摘 要1

[關鍵詞]：綠色營銷；綠色需求；綠色消費1

目       錄2

1.綠色營銷的概述3

1.1 綠色營銷產生的背景3

1.2 綠色營銷的特點3

1.2.1 綜合性特點3

1.2.2 統一性特點4

1.2.3 無差別性特點4

1.3綠色營銷的作用4

2.綠色營銷在我國的發展現狀5

2.1 企業未確立綠色營銷理念5

2.2 政府對綠色營銷不夠重視5

2.3 全社會性的綠色消費需求尚未形成5

3.我國企業存在的問題6

3.1 消費者的綠色消費意識淡薄6

3.1.1 綠色消費概念模糊6

3.1.2 綠色消費態度消極6

3.2 綠色產品的價格偏高7

3.3 企業的生產觀念落后7

3.4 企業的營銷組合策略陳舊8

3.5 未得到政府的有效支持8

4.知名企業的成功案例及啟示9

4.1 耐克公司的綠色營銷9

4.2 耐克公司的成功給我們的啟示10

5.企業實施綠色營銷的對策建議10

5.1 注重培養綠色消費意識11

5.2 開展綠色宣傳11

5.3 轉變企業的生產經營觀念11

5.4 完善綠色營銷組合策略11

5.5 強化政府的宏觀調控12

6.結論13

文獻