淺析企業實施綠色營銷的問題以及對策

內 容 摘 要

綠色營銷是在我國居民綠色環保消費理念背景下產生的一種以綠色市場營銷模式，該模式帶有傳統營銷模式基本特色，卻又是破舊立新產生的新型營銷理念。企業綠色營銷是在可持續發展的要求下,企業把保護環境作為其生產經營哲學,以綠色文化作為其價值觀念,節約地、合理地利用資源,在產品研制、開發、生產、銷售及售后服務全過程中,采取相應措施,以達到消費者、環境、企業、社會的共贏,并獲得長久持續發展的營銷方式。

以世界白色家電第一品牌海爾集團為例，從綠色營銷的概念和特征入手，簡述當前海爾集團實施綠色營銷的現狀，以此發掘其存在的問題，并針對性地提出相應的對策

[關鍵詞]：綠色營銷；市場營銷；營銷能力

目  錄

1緒論1

1.1研究的背景1

1.2研究的意義1

1.3本文研究的主要內容及研究方法2

2綠色營銷的概述2

2.1綠色營銷的概念及特征�崳�2

2.2企業綠色營銷的基本要素3

2.3企業綠色營銷的功能4

2.4企業實施綠色營銷的必要性5

3海爾集團實施綠色營銷的現狀分析6

3.1海爾集團實施綠色營銷的現狀6

3.2海爾集團實施綠色營銷存在問題6

3.2.1對綠色營銷認識理解不徹底6

3.2.2未建立完善的綠色營銷策略7

3.2.3缺乏具有明顯特色的營銷手段7

3.2.4綠色產品開發投入力度不夠8

4海爾集團實施綠色營銷的策略8

4.1沒有完全樹立市場、競爭和服務意識8

4.2制定促進企業綠色營銷制度與政策8

4.3企業應大力實施綠色促銷戰略9

4.4利用科技，提升企業的綠色產品技術水平10

5結論10

文獻