移動互移動互聯網廣告營銷分析

【摘要】：21世紀至今，移動互聯網廣告營銷模式競相出現，成為廣告商業界具有代表性的產業。移動互聯網廣告營銷將從更深程度上影響商業的發展與傳播，為商業帶來巨大的利益。對移動互聯網廣告營銷的研究，將會在更深程度上讓消費者掌握新興途徑，對事物有更深的認識，以便在日常中合理對待廣告。對移動互聯網廣告營銷概念，形態，發展各方面的探索，有助于移動互聯網業務的推進和發展。

本文將從移動互聯網廣告營銷的概念、形式、特征、營銷策略以及發展新趨勢和加強移動互聯網廣告營銷措施來對移動互聯網下的廣告營銷做出探討和研究，再提出改進現有移動互聯網廣告營銷方式的一些思考。

【關鍵詞】：移動互聯網廣告營銷形態；發展現狀；發展趨勢；營銷策略；營銷方式改進

目錄

引言2

一、移動互聯網廣告營銷的主要形式3

搜索排名廣告3

直接推送的短信/彩信類廣告3

頁面標題、圖標或懸掛式廣告3

植入式廣告4

二、移動互聯網廣告營銷的優勢4

受眾群龐大，傳播范圍廣4

交互型傳播方式，受眾參與度高4

目標受眾明確，廣告投放精準4

即時快捷，廣告成本低4

三、移動互聯網廣告營銷的效果評估分析5

指標之一：CPM5

指標之二：CPC5

指標之三：CPA6

指標之四：CPS6

四、移動互聯網廣告營銷策略7

吸引消費者興趣，制作趣味性APP 7

貼合消費者心理，實現互動分享 7

給予消費者實惠，推廣手機營銷 7

五、移動互聯網廣告營銷原則8

注重品牌，對用戶負責8

形式適應性原則8

媒體整合營銷原則8

六、移動互聯網廣告營銷的未來新趨勢8

未來的移動互聯網廣告一定是“大數據體驗”的技術上進行的深入研究8

未來的移動互聯網廣告內容奉行的是“最好的廣告是不是廣告的廣告”的準則8

七、提升移動互聯網廣告營銷效率的方式9

將廣告放置在網頁的上方9

廣告面積越大效果越好9

經常性的更換廣告的圖片9

直接了當的內容10

八、結論10

文獻