DR鉆戒的微博營銷策略研究

摘 要

隨著科學和技術的不斷發展，互聯網已經惠及千家萬戶。企業間的網絡營銷戰役已經打響，而微博營銷的戰場則成為其中主要戰場之一。微博營銷顧名思義是通過微博作為渠道，將企業的相關信息傳播給受眾，以此來樹立品牌形象和促進銷售轉化。 經過這幾年的經營和發展，部分企業的微博營銷已經完成了一定的目標，取得了一些成果。但是，在如今的微博營銷的實施過程中，大多數企業仍處于探索階段，只有少數企業取得了相對的成功，在此基礎上微博仍具有一定的營銷空間。

本文首先是通過對微博營銷概念的的引入，闡述微博營銷的特點和途徑，其次結合DR鉆戒微博營銷現狀，運用內容分析法，從多個方面進行對比分析策略現狀的組成，以實事求是的態度闡述研究的結果，最后得出改進對策：一是加大短視頻比重；二是加強與微博大V 合作；三是注重關系營銷,為DR鉆戒和其他企業今后的微博營銷發展提供一定的意見和建議。

[關鍵詞]：DR鉆戒；微博營銷；策略 

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法2

1.3.1. 理論分析法2

1.3.2. 文獻分析法2

1.3.3. 案例分析法2

2. 微博營銷概述3

2.1. 微博營銷概念3

2.2. 微博營銷的特點3

2.2.1. 迅速性、廣泛性4

2.2.2. 時效性、簡潔性4

2.2.3. 互動性、親密性4

2.2.4. 成本低、針對性4

2.3. 企業微博營銷的基本途徑5

2.3.1. 微博活動營銷5

2.3.2. 投放廣告5

3. DR鉆戒的微博營銷發展現狀分析6

3.1. DR 鉆戒簡介6

3.2. DR 鉆戒微博發展現狀7

3.3. DR鉆戒的微博定位現狀7

3.4. DR鉆戒的微博內容現狀8

3.5. DR鉆戒的微博營銷策略現狀8

4. DR鉆戒微博營銷策略存在的問題分析9

4.1. 內容形式較為單一，缺乏吸引力9

4.2. 內容發布反響差，沉默粉絲比重大9

4.3. 與粉絲互動效果不佳10

5. 改進DR鉆戒微博營銷策略建議11

5.1. 增加短視頻和直播比重，完善內容營銷11

5.2. 加強與微博大V合作，形成裂變營銷11

5.3. 與粉絲的互動中增加抽獎活動，注重關系營銷12

6. 結論13

文獻