房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀及營銷對策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著社會的不斷發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，房地產(chǎn)行業(yè)的勢頭已經(jīng)突飛猛進(jìn)。甚至在整個房地產(chǎn)的大市場中處于領(lǐng)先地位。因此房地產(chǎn)在進(jìn)行市場營銷這個過程就顯得尤為重要。但在營銷過程中又伴隨著各種問題，在此環(huán)境下就迫使人們重視營銷方法，重視營銷管理方面的改革創(chuàng)新，并在出現(xiàn)問題時想出相關(guān)的解決對策。也正是基于此，本文先從房產(chǎn)行業(yè)市場營銷的特點(diǎn)進(jìn)行分析，同時把在房地產(chǎn)營銷管理時存在的問題進(jìn)行分析論述，并對此提出相關(guān)解決的對策。

[關(guān)鍵詞]：房地產(chǎn)市場;營銷對策;現(xiàn)狀

目       錄

1.引言1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意義1

2.相關(guān)概念綜述2

2.1房地產(chǎn)市場營銷概念、主要特征及重要性2

2.1.1房地產(chǎn)市場營銷概念2

2.1.2房地產(chǎn)市場行銷特點(diǎn)2

2.1.3房地產(chǎn)市場營銷的重要性3

2.2房地產(chǎn)營銷基本理論3

2.2.1 4P理論概述3

2.2.2 STP理論概述4

2.2.3 SWOT理論概述4

3.房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀4

4.我國房地產(chǎn)市場營銷現(xiàn)存問題及案例分析5

4.1對品牌形象的意識淡薄6

4.2營銷中存在虛假廣告信息6

4.3市場定位和目標(biāo)市場不明確6

4.4營銷思想守舊手段單一7

5.我國房地產(chǎn)市場營銷現(xiàn)存問題及案例分析5

5.1打造良好的企業(yè)形象增強(qiáng)品牌意識6

5.2提高營銷的誠信度6

5.3明確市場定位和目標(biāo)市場6

5.4注重營銷策略的創(chuàng)新7

文獻(xiàn)